LSH公司微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2010年以后微博在國(guó)內(nèi)得到了爆炸式的發(fā)展，成為社交網(wǎng)站、博客等又一個(gè)重要的交流互動(dòng)平臺(tái)。企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)也就開(kāi)始于微博的興起和漸趨盛行。與此同時(shí)騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等等門(mén)戶網(wǎng)站也開(kāi)始著手打造自己的微博。微博不僅為人們創(chuàng)造了在很多方面都優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，更重要的是搭建了一個(gè)更快捷、更便利的溝通平臺(tái)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始逐漸落后與時(shí)代發(fā)展的腳步，一種全新的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式-微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始悄然興起。微博成為公司營(yíng)銷(xiāo)的新工具，相比較傳統(tǒng)營(yíng)

2、銷(xiāo)方式而言，微博營(yíng)銷(xiāo)可以更快速地幫助公司建立起顧客忠誠(chéng)度，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。但是新事物的出現(xiàn)也必將會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
　　 鑒于此，本文從微博營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，首先分析企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的概念及4C理論，整合營(yíng)銷(xiāo)理論，病毒式營(yíng)銷(xiāo)理論，直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論。又基于LSH的內(nèi)環(huán)境分析，透視了工程機(jī)械行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，提出LSH推行微博營(yíng)銷(xiāo)的必要性。結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)及公司現(xiàn)狀創(chuàng)新性的提出LSH公司微博營(yíng)銷(xiāo)的四大策略:微博營(yíng)銷(xiāo)的品牌推