微博段子營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)科技發(fā)展與新媒體技術(shù)的日新月異，新浪微博早已發(fā)展成大眾娛樂生活中不可或缺的媒介。對(duì)于企業(yè)的廣告營(yíng)銷來講，適應(yīng)社會(huì)、適應(yīng)媒體的發(fā)展顯得尤為重要。過去企業(yè)在做營(yíng)銷推廣的時(shí)候，所選的媒介多為電視、廣播、報(bào)刊雜志這一類傳統(tǒng)媒體。即便是有些企業(yè)率先在網(wǎng)絡(luò)媒體上探索營(yíng)銷之道，大多也只是網(wǎng)絡(luò)嘗鮮、無果而終，一些有效果有價(jià)值的營(yíng)銷案例也只是曇花一現(xiàn)，不能被廣泛應(yīng)用。令我們欣慰的是，當(dāng)今正值新浪微博“段子營(yíng)銷”風(fēng)生水起，被許多企業(yè)主所重視和購(gòu)買。

2、我們便從新浪微博的“微博段子”營(yíng)銷入手，意在得到值得借鑒的結(jié)論，為企業(yè)官微營(yíng)銷提供參考。因此，在這篇論文中，筆者使用內(nèi)容分析的手法，挑出一些典型的微博自媒體賬號(hào)（留幾手、同道大叔、顧爺、大哥王振華）作為案例，從微博概況、互動(dòng)頻率、個(gè)性資本、內(nèi)容定位以及營(yíng)銷方式這五大方面設(shè)置相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，考察微博段子營(yíng)銷中常用的營(yíng)銷模式、營(yíng)銷內(nèi)容、互動(dòng)方式等，并概括其成功的營(yíng)銷策略。論文的最后，我們略加對(duì)比一些企業(yè)官方微博營(yíng)運(yùn)的不足與欠缺，最終提出，