天津華夏未來品牌運(yùn)作研究_7346.pdf

1、學(xué)校代碼：10072學(xué)位類型：學(xué)術(shù)型學(xué)號：20121026TIANJINCONSERVATYOFMUSIC碩士學(xué)位論文MASTERSDISSERTATION論文題目：天津華夏未來品牌運(yùn)作研究Title：ResearchonBrmanagementofTianjin‘sCathyFutureEducation論文作者：許丹蘋指導(dǎo)教師：靳昕學(xué)科專業(yè)：音樂與舞蹈學(xué)藝術(shù)管理研究方向：傳媒與文化產(chǎn)業(yè)答辯時(shí)間：2015年5月15日定稿時(shí)間：2015

2、年5月30日I中文摘要藝術(shù)教育培訓(xùn)一直是社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題。“十八大”國家出臺(tái)了關(guān)于指導(dǎo)藝術(shù)教育的相關(guān)政策法規(guī)后，藝術(shù)教育市場迅速活躍起來，各種藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。圍繞這一背景，以天津市最大的藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——天津市華夏未來教育集團(tuán)為研究對象，針對藝術(shù)教育品牌運(yùn)作這一主題深入研究，探討華夏未來教育集團(tuán)成功的藝術(shù)教育品牌運(yùn)作模式，得出能夠指導(dǎo)未來藝術(shù)教育品牌運(yùn)作的理論，從而豐富對藝術(shù)教育品牌的研究。本文首先收集整理了國內(nèi)外對藝

3、術(shù)教育品牌的相關(guān)研究文獻(xiàn)和資料，了解到國內(nèi)藝術(shù)教育市場目前處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長期，市場穩(wěn)定性差但市場潛力巨大。進(jìn)入市場中的藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌意識(shí)薄弱，缺乏品牌運(yùn)作理念，也沒有形成一個(gè)成熟的品牌運(yùn)作模式，一些機(jī)構(gòu)也只是憑借經(jīng)驗(yàn)在市場中被動(dòng)生存。在這個(gè)研究基礎(chǔ)上，筆者以天津市最有影響力的華夏未來教育集團(tuán)為研究對象，深入華夏未來教育集團(tuán)進(jìn)行了為期6個(gè)月的實(shí)習(xí)考察，收集并整理了該機(jī)構(gòu)從課程設(shè)置到品牌推廣的詳實(shí)資料，分析并總結(jié)華夏未來品牌運(yùn)作成功