個(gè)人捐贈(zèng)行為影響因素的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、基于已有的捐贈(zèng)行為影響因素的研究，有學(xué)者提出了捐贈(zèng)行為的理論模型和機(jī)制。但是這些已有模型普遍缺乏對(duì)于捐贈(zèng)行為中情緒所起作用的探討。在捐贈(zèng)行為中，捐贈(zèng)者感知到關(guān)于捐贈(zèng)對(duì)象的信息是很有必要的。所以本研究中實(shí)驗(yàn)一將探討情緒因素和群體知覺(jué)會(huì)如何影響個(gè)人捐贈(zèng)行為。2011年慈善領(lǐng)域掀起問(wèn)責(zé)風(fēng)暴，這使得研究當(dāng)前特有的非營(yíng)利組織生態(tài)背景下，個(gè)人捐贈(zèng)行為的規(guī)律極具現(xiàn)實(shí)意義。因此本研究中實(shí)驗(yàn)二將探討不同非營(yíng)利組織聲譽(yù)和不同非營(yíng)利組織性質(zhì)如何影響個(gè)人捐贈(zèng)行

2、為。
　　本研究采用典型的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)方法研究個(gè)人捐贈(zèng)行為的影響因素。實(shí)驗(yàn)一采用2×2完全隨機(jī)設(shè)計(jì)，運(yùn)用兩段標(biāo)準(zhǔn)化的情緒誘發(fā)影片和自編的捐贈(zèng)情境材料操作實(shí)驗(yàn)變量，選取大學(xué)生被試進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)二采用3×2混合設(shè)計(jì)，運(yùn)用自編非營(yíng)利組織聲譽(yù)和性質(zhì)材料操作實(shí)驗(yàn)變量，選取大學(xué)生被試進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
　　實(shí)驗(yàn)一方差分析結(jié)果顯示:在個(gè)人捐贈(zèng)行為中，情緒類型有顯著主效應(yīng)，F(xiàn)(1，126)=6.11，p＜0.05;群體知覺(jué)狀況存在極其顯著的主效應(yīng)，F(xiàn)

3、(1，126)=14.38，p＜0.01;情緒類型與群體知覺(jué)狀況存在顯著的交互作用，F(xiàn)(1，126)=4.12，p＜0.05;實(shí)驗(yàn)二方差分析結(jié)果表明:組織聲譽(yù)有極其顯著的主效應(yīng)，F(xiàn)(2，83)=6.33，p＜0.01;組織性質(zhì)不存在主效應(yīng)，F(xiàn)(1，83)=0.11，p=0.742;組織聲譽(yù)與組織性質(zhì)存在極其顯著的交互作用，F(xiàn)(2，83)=8.10，p＜0.01.
　　本研究得出如下結(jié)論:
　　(1)消極情緒比積極情緒更能促進(jìn)

4、個(gè)體的捐贈(zèng)。結(jié)果不支持積極情緒效應(yīng)而支持共情樂(lè)趣的觀點(diǎn)。
　　(2)個(gè)體在捐贈(zèng)中存在內(nèi)群體偏好的傾向，對(duì)于群體線索的感知會(huì)促進(jìn)個(gè)體的捐贈(zèng)。
　　(3)情緒和認(rèn)知因素會(huì)共同作用影響個(gè)體的捐贈(zèng)行為。積極情緒的個(gè)體更多的運(yùn)用啟發(fā)式加工，對(duì)于群體線索更為敏感，在捐贈(zèng)中更傾向于內(nèi)群體偏好。
　　(4)非營(yíng)利組織聲譽(yù)會(huì)對(duì)個(gè)體捐贈(zèng)產(chǎn)生影響。積極聲譽(yù)促進(jìn)捐贈(zèng)，消極聲譽(yù)對(duì)捐贈(zèng)產(chǎn)生傷害作用。
　　(5)非營(yíng)利組織性質(zhì)不會(huì)直接影響個(gè)體