上海美邦服飾產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著改革開放的推進，我國的經(jīng)濟發(fā)展水平得到快速提升，居民的可支配收入持續(xù)增加，生活觀念也隨時代的變化不斷的更新，對服裝的需求日趨多樣化，因此，我國蘊藏了很大的服裝消費需求潛力。同時，隨著中國加入WTO后，我國開放程度不斷加深，開放領(lǐng)域不斷拓展，很多國外服裝企業(yè)紛紛進入我國，加之國內(nèi)服裝企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn)，服裝市場硝煙四起、戰(zhàn)火燎原。在面對國內(nèi)外企業(yè)的沖擊下，上海美邦服飾有限公司(下文簡稱上海美邦服飾)如何通過實施產(chǎn)品營銷組合策略，進

2、一步擴大品牌在國內(nèi)乃至國際上的影響，提高自身的生存發(fā)展能力，是擺在上海美邦服飾有限公司面前的重大課題。
　　 論文緒論部分先介紹了研究上海美邦服飾產(chǎn)品營銷策略的背景和意義，從產(chǎn)品營銷策略的基本理論出發(fā)，描述了國內(nèi)營銷學(xué)者對上海美邦服飾產(chǎn)品營銷策略研究現(xiàn)狀和國外關(guān)于服裝產(chǎn)品營銷策略研究的相關(guān)文獻，說明了論文的研究內(nèi)容及方式方法，提出了論文的創(chuàng)新點。正文部分首先從宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境和微觀環(huán)境三個方面分析上海美邦服飾有限公司市場營銷環(huán)

3、境。在上海美邦服飾微觀環(huán)境分析中，介紹了上海美邦服飾有限公司的概況、目前營銷工作存在的問題和主要競爭對手。最后，通過SWOT分析法對上海美邦服飾有限公司開展產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行了深入探究，明確了上海美邦服飾開展產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的比較優(yōu)勢和不足，為后面對上海美邦服飾開展?fàn)I銷策略研究打下基礎(chǔ)。接著對休閑服裝的消費者進行市場細(xì)分，選擇了美邦服飾的目標(biāo)市場，明確了其產(chǎn)品的市場定位。然后，根據(jù)選定的目標(biāo)市場和確定的產(chǎn)品的市場定位，