亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不停發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的服裝營銷模式已不能滿足新型消費(fèi)文化水平下的消費(fèi)者需求。服裝的網(wǎng)絡(luò)營銷開始以一種新的營銷方式和營銷理念迅速發(fā)展，并逐漸被廣大消費(fèi)者所青睞。隨著電子商務(wù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用，開展服裝網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為我國服裝企業(yè)提高企業(yè)競爭力的重要手段。亨威服飾在當(dāng)前競爭激烈的事態(tài)下，如何應(yīng)用現(xiàn)有的資源創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷策略，是亨威能否快速發(fā)展繼續(xù)輝煌的關(guān)鍵。
　　本文首先采用文獻(xiàn)資料法，查閱大量的關(guān)于服裝的網(wǎng)絡(luò)

2、營銷方面的文獻(xiàn)資料，調(diào)查研究亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀，為文章提供理論和經(jīng)驗(yàn)事實(shí);其次通過實(shí)證研究法，通過對鹽城市的各類大型商場顧客及銷售人員進(jìn)行調(diào)查和訪談，收集服裝在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的資料，并分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷策略運(yùn)用方面存在的問題，以使理論研究更有針對性，更有效地指導(dǎo)實(shí)踐;最后通過定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，將外部因素和內(nèi)部因素相結(jié)合，對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究，收集相關(guān)數(shù)據(jù)制定相應(yīng)的市場策略。
　　本文以亨威服飾的網(wǎng)

3、絡(luò)營銷作為研究對象，在綜合借鑒國內(nèi)外學(xué)者網(wǎng)絡(luò)營銷理論和研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷理論及相關(guān)工具，首先對國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及宏觀環(huán)境做了詳細(xì)的概述，指出我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀以及趨勢，在我國企業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，如何有效開展?fàn)I銷活動成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題;其次針對亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及存在的問題，運(yùn)用SWOT分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅;最后結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境和亨威服飾自身的優(yōu)勢，針對亨威