大連振邦公司市場營銷策略研究.pdf

1、大連振邦氟涂料股份公司作為國家重點高新技術企業(yè)，是目前中國最大的氟碳涂料供應商，其主導產(chǎn)品—“振邦”氟碳漆已在氟碳市場上占據(jù)了80﹪以上的份額，成為中國氟碳漆第一品牌和中國氟碳漆行業(yè)的代名詞。 隨著內(nèi)、外部環(huán)境的變化，振邦公司在營銷方面面臨著物流半徑過大、產(chǎn)品的盈利能力下滑等方面的問題，因此有必要重新明確該公司具有的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機遇和威脅，并制定相應的營銷策略，以擴大產(chǎn)品目標市場占有率，保證公司獲得持久的競爭優(yōu)勢，快速穩(wěn)定

2、地發(fā)展。 本文從振邦公司現(xiàn)狀出發(fā)，以現(xiàn)代市場營銷理論為基礎，綜合運用環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、組織行為學等方面的相關原理和方法，結合本人的親身經(jīng)歷和調(diào)查，科學、系統(tǒng)的分析和討論了振邦氟碳涂料產(chǎn)品目前的外部環(huán)境和企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，明確評價了市場機會與威脅以及企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)勢與劣勢；并在以市場為導向的基礎上，全面的對氟碳涂料產(chǎn)品的市場進行了細分，確定了振邦立足氟碳漆市場，做專業(yè)化企業(yè)的定位；最后制定大連振邦公司市場營銷策略。期望對大連振邦