現(xiàn)代產(chǎn)品設計中消費行為學理論的研究.pdf

1、消費行為學是研究消費者的行為規(guī)律的科學，它是運用心理學、社會學、生理學、倫理學等學科原理，以消費者行為為研究對象的一門綜合性學科。消費行為學是在心理學和行為學基礎上分化出來，并處于許多學科結(jié)合點上的一門新興的邊緣學科，是適應市場經(jīng)濟發(fā)展需要應運而生的，尚處于不斷發(fā)展中的學科。在物質(zhì)資源空前豐富的今天，消費者的期望日趨多元化，這也導致產(chǎn)品的生命周期不斷的縮減，產(chǎn)品種類繁多，更新?lián)Q代速度加快，對消費行為的研究可以幫助我們更好的解讀消費者的購

2、買心理，對于產(chǎn)品設計是具有重要的指導意義。 消費者行為學是20世紀80年代中期從西方引入我國的，經(jīng)過將近二十年的發(fā)展，實踐證明，在我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的過程中，深入開展消費者心理與行為的研究具有極其重要的現(xiàn)實意義：加強與提高宏觀經(jīng)濟決策水平，改善宏觀調(diào)控效果，促進國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。有助于企業(yè)根據(jù)消費者需求變化組織生產(chǎn)經(jīng)營活動，提高市場營銷活動效果，增強市場競爭力。有助于消費者提高自身素質(zhì)，科學的進行個人消費決策，改善消費行為

3、，實現(xiàn)文明消費。有助于推動我國盡快融入國際經(jīng)濟體系，不斷開拓國際市場，增強企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。 消費者行為學的研究角度將趨向多元化，從宏觀經(jīng)濟、自然資源保護、消費者利益、生活方式等多角度研究，研究參數(shù)趨向多樣化，心理因素、社會心理因素、文化、歷史、地域、民族、道德傳統(tǒng)、價值觀念、信息化程度等一系列變量，研究方法趨向于定量化，運用統(tǒng)計分析技術(shù)、信息處理技術(shù)以及運籌學、動態(tài)分析等現(xiàn)代科學方法和技術(shù)手段，揭示各變量之間的聯(lián)系。更好的揭

4、示消費行為的多樣性，對產(chǎn)品設計起到良好的推動作用。 鑒于上述陳述，本文對消費者行為從理論方面進行了分析，并且根據(jù)研究結(jié)論建立了產(chǎn)品設計定位模型，同時結(jié)合企業(yè)案例進行了驗證。在查閱國內(nèi)外各種相關資料的基礎上，深入分析消費行為學的相關理論研究成果，結(jié)合對設計理念的分析，闡述了產(chǎn)品設計者或企業(yè)在對消費行為學影響下的現(xiàn)代產(chǎn)品理論的剖析過程中，明確產(chǎn)品設計應當注重的要素。把握消費者的共性，注重消費行為的個性，揭示了消費行為學對設計理念的影