唱歌類APP消費(fèi)者使用行為影響因素研究.pdf

1、貴州大學(xué)2016屆碩士研究生學(xué)位論文唱歌類APP消費(fèi)者使用行為影響因素研究學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理研究方向：市場營銷導(dǎo)師：張勇研究生：李昕宇中國﹒貴州﹒貴陽2016年4月分類號(hào)：F279.23論文編號(hào)：2013020783密級(jí)：公開I目錄目錄摘要....................................................................................................

2、.............................................III1.緒論...............................................................................................................................................11.1研究背景.................

3、............................................................................................................11.2研究意義和目的.....................................................................................................

4、............21.2.1研究目的.................................................................................................................21.2.2研究意義...........................................................................

5、.......................................31.3論文的研究方法和內(nèi)容.....................................................................................................31.3.1研究方法........................................................

6、..........................................................31.3.2研究內(nèi)容和框架......................................................................................................41.4論文的創(chuàng)新點(diǎn).....................................

7、................................................................................52.文獻(xiàn)綜述.....................................................................................................................................

8、...72.1消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論.....................................................................................................72.2技術(shù)接受模型和用戶使用意愿相關(guān)研究.......................................................................112.2.1通過增

9、加感知娛樂性變量拓展TAM模型.........................................................112.2.2通過增加感知暢爽變量拓展TAM模型..............................................................122.2.3通過增加主觀規(guī)范變量拓展TAM模型......................................

10、........................132.3個(gè)體特征在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)于用戶影響相關(guān)綜述.......................................................133行業(yè)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)研究...................................................................................................143

11、.1唱歌類APP綜述..............................................................................................................143.1.1唱歌類APP現(xiàn)狀.....................................................................................

12、..............143.1.2唱歌類APP產(chǎn)品和運(yùn)營策略概述......................................................................153.2模型構(gòu)建.........................................................................................................

13、..................163.3變量定義和研究假設(shè).......................................................................................................163.3.1消費(fèi)者個(gè)人特征.......................................................................

14、.............................163.3.2感知有用性............................................................................................................173.3.3感知易用性...........................................................

15、.................................................173.3.4感知娛樂性............................................................................................................183.3.4感知暢爽........................................

16、........................................................................183.3.5主觀規(guī)范................................................................................................................193.4提出假設(shè)模型..............

17、.............................................................................................193.5問卷設(shè)計(jì)...................................................................................................................203

18、.5.1問卷結(jié)構(gòu)................................................................................................................203.5.2變量的測量........................................................................................

19、....................213.5.3問卷預(yù)調(diào)研............................................................................................................223.5.4問卷統(tǒng)計(jì)方法...................................................................

20、.....................................234.實(shí)證分析與假設(shè)驗(yàn)證..........................................................................................................254.1調(diào)查問卷的發(fā)放和回收.................................................

21、..........................................254.2調(diào)查數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)分析.......................................................................................254.2.1樣本人口統(tǒng)計(jì)特征............................................................