戰(zhàn)略管理視角下傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型分析研究——以廣州頤高數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)為例.pdf

1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也有了不斷提高。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，電子信息產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“噴井”式的發(fā)展，人們對(duì)于電子產(chǎn)品的巨大的需求促使以PC、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品為主的大賣(mài)場(chǎng)誕生。在過(guò)去的十年里，數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)的生意紅紅火火。但是隨著科技不斷的發(fā)展，金融危機(jī)過(guò)后，電商大行其道，對(duì)傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)沖擊巨大。加之，傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)自身存在著的管理缺陷、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題等，共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)生意每況愈下，面臨倒閉的窘境。為了改變目前

2、所面臨的困境，傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
　　本文在此背景之下，以頤高數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)為例，運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論相關(guān)知識(shí)對(duì)其所處的內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境進(jìn)行SWOT-PEST分析，并通過(guò)建立SWOT-PEST矩陣模型，尋找解決問(wèn)題的途徑。對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。具體內(nèi)容如下:
　　在文章緒論部分介紹了選題背景、研究目的和意義。并且通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理與分析，尋找問(wèn)題解決的思路與研究方法。在理論

3、研究部分，主要通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略管理理論的內(nèi)涵、基本結(jié)構(gòu)以及分析框架的理論學(xué)習(xí)與整理。再次，案例分析部分以頤高數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT-PEST分析法對(duì)頤高目前所處的內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅進(jìn)行全面的分析，并建立SWOT-PEST矩陣圖。并根據(jù)矩陣圖對(duì)頤高目前所處的形勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略分析。最后是戰(zhàn)略方案的選擇與實(shí)施分析，分析得出頤高數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，并討論方案的實(shí)施途徑。
　　文章最終形成四種戰(zhàn)略方案，立足內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)