進口葡萄酒在中國市場的營銷策略研究.pdf

1、隨著中國葡萄酒市場的蓬勃發(fā)展，進口葡萄酒在中國市場的銷量也越來越大。十年前，中國市場中葡萄酒的進口量為25萬箱。時至今日，進口量已經(jīng)突破了1650萬箱，增長接近66倍。
　　目前，我國葡萄酒的人均年消費僅為世界平均水平的1/6，還處于開拓成長期。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大以及消費結(jié)構(gòu)升級，葡萄酒作為健康飲品的價值被廣泛認同等因素，葡萄酒的消費量呈現(xiàn)快速增長的趨勢。
　　這些數(shù)據(jù)的確令我們分外

2、興奮，現(xiàn)象表明我們已然進入到國際葡萄酒消費大國行列，進口葡萄酒的銷售也帶動了國內(nèi)消費者對于葡萄酒歷史及知識的認知。但行業(yè)內(nèi)認識深知，我們進口葡萄酒市場尚待成熟，不成熟性表現(xiàn)在諸多方面：進口、銷售、推廣、消費。中國人口眾多，帶給世界的不僅僅是蛋糕般的誘惑，還有雞蛋和籃子的選擇。
　　本文從中國葡萄酒發(fā)展的歷史階段入手，運用了現(xiàn)代營銷理論，4PS營銷組合理論，結(jié)合4CS及4RS營銷理論，采用了市場調(diào)研法、文獻查閱法、SWOT分析法等研