長城葡萄酒陜西區(qū)域市場營銷策略研究.pdf

1、近年來隨著我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展和居民可支配收入持續(xù)增加，我國市場對葡萄酒的需求已進入一個相對穩(wěn)定的增長期，2003年至今我國葡萄酒的年消費增長均高于13％；中糧長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)，伴隨著國家吹響西部大開發(fā)的號角，陜西省經(jīng)濟穩(wěn)步增長，人口規(guī)模逐漸擴大，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，葡萄酒消費市場面臨著行業(yè)出現(xiàn)快速增長的機遇，但近幾年來長城葡萄酒在陜西市場銷售量卻增長緩慢，其區(qū)域市場份額受到嚴峻的挑戰(zhàn)。因此通過市場環(huán)境分析研究和對中糧長

2、城葡萄酒陜西分公司存在的問題并提出合理的營銷策略具有十分重要的現(xiàn)實意義。
　　首先，本文闡述本研究的目的、背景及意義，在查閱大量前人研究文獻的基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外最新研究動態(tài)，說明了本文的研究內(nèi)容及方法。對論文研究涉及的相關(guān)理論進行了歸納和總結(jié)，為本文的后續(xù)內(nèi)容奠定堅實的理論基礎(chǔ)。
　　其次，對長城葡萄酒陜西市場的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行分析。主要從經(jīng)濟文化環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和長城葡萄酒陜西分公司自身狀況三個方面進行。