精準(zhǔn)營銷理論視閾下移動應(yīng)用(App)廣告投放策略研究.pdf

1、隨著通信技術(shù)的快速提升、智能設(shè)備的普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，App廣告精準(zhǔn)化投放有了諸多有力技術(shù)支持。精準(zhǔn)化投放是移動互聯(lián)網(wǎng)時代App廣告的必然趨勢和最高追求。一方面，可以為廣告主節(jié)約成本，實現(xiàn)效益最大化；另一方面，可以優(yōu)化移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使用戶免受過量廣告干擾。然而，作為一種新興的廣告投放形式，在具體的投放和追求精準(zhǔn)化投放的過程中依然面臨許多問題。主要包括：App優(yōu)質(zhì)資源利用不當(dāng)、用戶及需求難以精準(zhǔn)定位、廣告內(nèi)容與用戶深度關(guān)聯(lián)性弱、廣告效

2、果不全面不真實、侵犯用戶隱私和專業(yè)人才缺失等問題。這些問題不僅阻礙App廣告的精準(zhǔn)化投放，還威脅到用戶網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的健康。
　　本研究以精準(zhǔn)營銷理論為主要理論支撐，綜合運用文獻研究法、案例分析法、對比分析法等研究方法，結(jié)合廣告投放的實際案例，以具體投放過程為主線提出App廣告的精準(zhǔn)化投放策略及應(yīng)用方法。主要策略：創(chuàng)新App媒介選擇，技術(shù)驅(qū)動人群需求精準(zhǔn)定位，“內(nèi)容為王”針對性定制，完善效果檢測反饋渠道，加強隱私監(jiān)管重視意識培養(yǎng)及加

3、大人才培養(yǎng)力度。應(yīng)用方法：在媒介選擇上，要開拓思維，善用植入式廣告，活用品牌自建式App；在用戶及其需求定位上，要借力技術(shù)建立完善的用戶數(shù)據(jù)庫，同時善用數(shù)據(jù)挖掘分析；在廣告內(nèi)容創(chuàng)意上，做到動態(tài)化、個性化、場景化和信息化四個特征；融合技術(shù)實現(xiàn)廣告形式創(chuàng)新、結(jié)合營銷方式持續(xù)維系廣告熱度；效果檢測上，既要完整的收集效果反饋也要保證效果收集的監(jiān)督渠道暢通，具體可采用分層次效果評估和引入三方平臺的辦法；用戶隱私上，既要注重用戶個人和企業(yè)對用戶隱私