企業(yè)app營(yíng)銷策略研究

1、企業(yè)APP營(yíng)銷策略研究摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展人們不僅可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)溝通交流而且可以工作、娛樂可以通過(guò)手機(jī)的方寸屏幕了解天下大事。人們的工作和生活越來(lái)越離不開手機(jī)手機(jī)成為人類感官的延伸。隨著手機(jī)功能的日新月異原本作為通訊工具的手機(jī)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越成為人們關(guān)注的對(duì)象。利用手機(jī)媒體進(jìn)行營(yíng)銷是未來(lái)新媒體營(yíng)銷的一種發(fā)展趨勢(shì)，而作為手機(jī)媒體中更為高級(jí)的信息載體——APP，已經(jīng)進(jìn)入我們是視野，如何利用者這一載體進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷是一個(gè)值得探

2、析的問(wèn)題，本文通過(guò)對(duì)消費(fèi)者特征分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、APP營(yíng)銷特點(diǎn)分析以及APP營(yíng)銷案例研究，提出了一些可行的營(yíng)銷策略，通過(guò)這些營(yíng)銷策略，相信企業(yè)能夠很好的進(jìn)去APP營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：APP營(yíng)銷新媒體手機(jī)媒體營(yíng)銷策略企業(yè)APP營(yíng)銷策略研究一、引言2010年11月8日晚，經(jīng)過(guò)12個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)在北京梅地亞中心圓滿結(jié)束。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明宣布了本屆招標(biāo)結(jié)果：2011年中央電視臺(tái)黃金

3、資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額是126.687億元，比去年109.6645億增長(zhǎng)了17.0225億元，增長(zhǎng)率為15.52%。這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)十七年招標(biāo)預(yù)售總額的又一個(gè)新高度。電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用的飛漲，已經(jīng)讓廣告費(fèi)用成為企業(yè)成本中的一項(xiàng)重要的支出，這是企業(yè)品牌傳播的需要，但是不是所有的企業(yè)都具有這個(gè)實(shí)力來(lái)進(jìn)行廣告投標(biāo)。我們需要尋找新的出路，利用較少的成本來(lái)達(dá)到較大的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)打電話

4、發(fā)短信的工具了，智能手機(jī)以及一些應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)，使手機(jī)成為一個(gè)很好的廣告載體，而APP這種應(yīng)用程序的出現(xiàn)，是企業(yè)信息產(chǎn)品信息能夠很好的植于手機(jī)媒體內(nèi)，企業(yè)如果能夠利用好這個(gè)媒體將會(huì)達(dá)到意想不到的傳播效果。二、基本定義1、APPAPP是應(yīng)用程序applicationprogram的簡(jiǎn)稱，由于iPhone智能手機(jī)的流行，現(xiàn)在的APP多指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序。目前比較著名的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)有蘋果公司的ios系統(tǒng)，Google公司的riod系統(tǒng)