企業(yè)文化營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、文化營銷作為一種新型的營銷方式，是在競爭的加劇和面對消費者需求的變化中產生的，也是傳統(tǒng)的市場營銷理論發(fā)展的結果。在產品同質化程度同益加深的今天，文化已經越來越成為企業(yè)區(qū)別于競爭對手，打造長期的差異化營銷優(yōu)勢，是形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。所以，企業(yè)在營銷管理上必須完成一個重要的轉變，即由傳統(tǒng)營銷轉向全新的市場營銷模式--文化營銷。 本文第一章為引言； 第二章為文化營銷理論綜述，本章以現代營銷理論、企業(yè)文化理論、營銷文化

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