基于電子商務(wù)的移動(dòng)APP營(yíng)銷策略效果評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從PC向智能手機(jī)、平板電腦等便攜終端轉(zhuǎn)移，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，App作為智能手機(jī)的重要應(yīng)用，已經(jīng)滲透到人們衣食住行的各個(gè)方面，移動(dòng)APP作為電子商務(wù)的重要平臺(tái)，其發(fā)展勢(shì)頭甚至超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)站和WAP端。以APP營(yíng)銷為代表的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)的營(yíng)銷方式中所占的比例越來(lái)越大。但如何考量該策略的營(yíng)銷效果以及如何進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，這一研究仍然處于探索時(shí)期。在現(xiàn)階段，探討電子商務(wù)環(huán)境下移動(dòng)APP營(yíng)銷策略的效果評(píng)價(jià)，有助于企業(yè)發(fā)揮移動(dòng)網(wǎng)

2、絡(luò)的作用，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平和經(jīng)濟(jì)效益。
　　本文首先系統(tǒng)的分析了移動(dòng)APP營(yíng)銷的概念，特點(diǎn)，發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用模式，探討了移動(dòng)APP的盈利模式以及營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，為企業(yè)提供一定的參考。其次利用觀察法和定性分析法，確定了社會(huì)效益、營(yíng)銷效果和經(jīng)濟(jì)效益三個(gè)一級(jí)指標(biāo)及14個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建了移動(dòng)APP營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)體系，利用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建模型并且進(jìn)行評(píng)價(jià)。最后基于BFTL公司進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　

3、通過(guò)本文的研究，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方不但可以了解到移動(dòng)APP營(yíng)銷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、實(shí)施策略以及營(yíng)銷效果，同時(shí)也有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方更深刻地理解移動(dòng)APP營(yíng)銷未來(lái)可能具有的業(yè)務(wù)模式和盈利模式，為其自身相關(guān)業(yè)務(wù)的開(kāi)展做好充分地準(zhǔn)備，也為潛在的進(jìn)入者提供一定的行業(yè)參考。通過(guò)測(cè)評(píng)移動(dòng)APP的營(yíng)銷效果，分析使用該營(yíng)銷策略需要的成本與產(chǎn)出的收益，對(duì)企業(yè)利用其所進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生的實(shí)際效果有一個(gè)全面地把握和了解，可以發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值，找出存在的問(wèn)題和