基于文本匹配和用戶行為分析組合策略的精準(zhǔn)廣告投放.pdf

1、與傳統(tǒng)的報紙電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，傳播范圍廣，方式靈活，互動性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)。而且通過網(wǎng)絡(luò)可以有效地對受眾特點(diǎn)和廣告投放效果進(jìn)行更為準(zhǔn)確的統(tǒng)計。傳統(tǒng)的粗放式的廣告投放，使得大量廣告浪費(fèi)在無效的受眾身上，導(dǎo)致廣告效應(yīng)不高，而且極大地影響了用戶體驗。廣告內(nèi)容與用戶興趣的統(tǒng)一度，對廣告的點(diǎn)擊率和用戶體驗有直接的影響，兩者高度統(tǒng)一才能實現(xiàn)廣告商-用戶-廣告平臺提供者的共贏。
　　 圍繞提高網(wǎng)絡(luò)廣告投放的精準(zhǔn)度這個

2、主題，論文對常用的網(wǎng)絡(luò)廣告投放算法進(jìn)行了改進(jìn)，并提出了一種基于組合策略的網(wǎng)絡(luò)廣告投放算法。論文闡述了以向量空間模型為核心的文本匹配策略，并進(jìn)行了相關(guān)改進(jìn)，闡述了基于用戶行為分析的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式，并提出了相關(guān)的改進(jìn)方式，同時分析用戶的長期特征和短期關(guān)注，最后詳細(xì)闡述了組合策略。針對以上策略，論文對各個模塊進(jìn)行了實現(xiàn)和模擬試驗。為了提高系統(tǒng)的效率，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集和組織，分別實現(xiàn)了文本匹配和用戶行為分析這兩個子模塊，并最終實現(xiàn)了組合策略下