兼容性選擇對用戶歸屬行為及平臺廠商影響分析——基于雙邊市場理論研究.pdf

1、雙邊市場理論已經(jīng)成為近年來產(chǎn)業(yè)組織理論的最新熱點和研究方向，有關雙邊市場的理論在近十年不斷獲得豐富和發(fā)展。而雙邊市場在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中廣泛存在，例如銀行信用卡系統(tǒng)、網(wǎng)絡招聘平臺、電子商務平臺及搜索引擎等，傳統(tǒng)單邊市場的產(chǎn)業(yè)組織理論并不能對具有交叉網(wǎng)絡外部性特征的產(chǎn)業(yè)進行解釋，因此，雙邊市場理論的出現(xiàn)對于解釋此類現(xiàn)象具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　 在具有雙邊市場特征的網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)中，正是由于平臺廠商的互相不兼容導致了用戶的多歸屬行為

2、，雖然多歸屬行為給消費者帶來諸多不便，但是我國只有少數(shù)的幾個產(chǎn)業(yè)在國家強制要求下互相兼容，而其他具有類似特征的產(chǎn)業(yè)卻并沒有受到政府的干預。在雙邊市場理論中，用戶的歸屬性選擇對于競爭性平臺廠商至關重要，因此研究平臺廠商的兼容性選擇對用戶歸屬選擇以及平臺廠商福利影響則顯得尤為迫切。
　　 本文基于雙邊市場理論，通過分析平臺廠商的兼容性對用戶歸屬行為以及平臺廠商和社會福利水平的影響，得出結論如下:一、當平臺廠商完全不兼容時，在雙邊市場

3、中兩邊用戶的歸屬性選擇取決于平臺廠商之間的差異化程度與兩邊用戶之間的交叉網(wǎng)絡外部系數(shù)的比較。二、在平臺廠商完全不兼容的條件下，當兩邊用戶都選擇單歸屬時，平臺的差異化程度能夠提高平臺定價和利潤，用戶間交叉網(wǎng)絡外部性的增加會降低平臺廠商的定價和利潤，平臺廠商將平分兩邊的用戶市場。三、在平臺廠商完全不兼容的條件下，當僅有一邊用戶單歸屬時，均衡條件下平臺廠商在多歸屬邊用戶間的差異化程度和交叉網(wǎng)絡外部性系數(shù)的差值決定了各自的市場份額，平臺廠商對兩

4、邊用戶的定價水平大小不能比較。四、在平臺廠商完全不兼容的條件下，當兩邊用戶均為部分多歸屬時，同側用戶的均衡價格、市場份額以及平臺利潤均相等，平臺的差異化程度可以提高平臺對雙邊用戶的定價水平，用戶之間的交叉網(wǎng)絡外部性對于平臺定價和利潤的影響不能確定。五、雖然用戶的多歸屬行為能夠提高消費者剩余水平，但是在平臺廠商實現(xiàn)完全兼容后，消費者剩余和社會福利總水平能獲得更大幅度的提升。因此，當平臺廠商向用戶收取較高的服務費或者平臺廠商兼容成本較低時，