雙邊市場(chǎng)企業(yè)行為對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的影響.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷加快和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏，市場(chǎng)環(huán)境的變化已經(jīng)導(dǎo)致企業(yè)之間的個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)鏈或生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)采取平臺(tái)戰(zhàn)略來(lái)改善企業(yè)業(yè)績(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，按照市值排序，世界100家最大的企業(yè)中，超過(guò)60％的企業(yè)的收益大部分來(lái)自于平臺(tái)戰(zhàn)略。但平臺(tái)戰(zhàn)略不僅僅是將企業(yè)轉(zhuǎn)型為平臺(tái)企業(yè)，更重要的是搭建適合自身平臺(tái)企業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。那么需要哪些合

2、作者、企業(yè)的行為又會(huì)如何影響平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)健康穩(wěn)定發(fā)展成為各大企業(yè)思考的問(wèn)題。
　　本文首先對(duì)生態(tài)系統(tǒng)、雙邊市場(chǎng)、平臺(tái)企業(yè)和企業(yè)行為的理論進(jìn)行了梳理，以此界定出本文研究的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的概念，對(duì)其組成、生命周期等進(jìn)行分析;找出平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中的三類(lèi)主要成員企業(yè):供給側(cè)企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)和需求側(cè)企業(yè)，分別對(duì)每一類(lèi)企業(yè)的企業(yè)行為進(jìn)行了相應(yīng)分析，并對(duì)其如何影響平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行論述。從中提取出五類(lèi)企業(yè)行為:價(jià)值創(chuàng)造行為、約束行為、基本行為、價(jià)值行為

3、和購(gòu)買(mǎi)行為，并提出假設(shè):五種企業(yè)行為不僅單獨(dú)對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，并且各類(lèi)企業(yè)行為間還產(chǎn)生交互影響。隨后引入定量分析的方法，運(yùn)用SPSS和AMOS軟件對(duì)五種企業(yè)行為進(jìn)行實(shí)證分析，驗(yàn)證了提出的假設(shè)并得出結(jié)論:五類(lèi)企業(yè)行為不僅都對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生直接影響，并且各自之間還產(chǎn)生交互影響。其中基本行為對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的直接影響最顯著，價(jià)值創(chuàng)造行為、約束行為、價(jià)值行為和購(gòu)買(mǎi)行為之間的交互影響顯著，且共同影響平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。最后根據(jù)研究結(jié)論分別從平臺(tái)企