消費(fèi)者消費(fèi)特征對(duì)批量拆分需求的影響研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝需求的多樣化,有必要對(duì)影響消費(fèi)者包裝大小需求的因素進(jìn)行研究,這樣企業(yè)才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的包裝規(guī)格,才能滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)由于已有的研究只是研究某一個(gè)或者某些因素對(duì)批量拆分需求的影響,而且已有的研究大都是從定性角度或者是從實(shí)驗(yàn)角度對(duì)批量拆分需求的影響因素進(jìn)行研究,已有研究沒有對(duì)產(chǎn)品種類的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行分析。鑒于此,本文在已有研究的基礎(chǔ)上結(jié)合國內(nèi)消費(fèi)者的特征對(duì)消費(fèi)特征與批量拆分需求之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。
　　

2、 本文首先回顧了有關(guān)批量拆分、消費(fèi)特征及產(chǎn)品種類的相關(guān)文獻(xiàn),然后在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費(fèi)特征、產(chǎn)品種類及批量拆分之間的關(guān)系模型,提出研究假設(shè)。而后筆者設(shè)計(jì)問卷并采用實(shí)證研究法,通過問卷調(diào)查的方式對(duì)消費(fèi)者特征、產(chǎn)品種類與批量拆分需求之間的關(guān)系進(jìn)行調(diào)查,通過問卷調(diào)查取得數(shù)據(jù),使用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,進(jìn)而驗(yàn)證研究假設(shè)。通過實(shí)證分析,得出以下結(jié)論。首先,消費(fèi)特征各維度顯著的影響消費(fèi)者對(duì)批量拆分的需求。其中顧客距離、服務(wù)成本、產(chǎn)品的

3、使用頻率及規(guī)模負(fù)向影響批量拆分需求,感知利得正向影響批量拆分需求。其次,消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征變量對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)特征與批量拆分需求之間關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。最后,產(chǎn)品種類對(duì)消費(fèi)特征與批量拆分之間關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用,本文研究了三種不同產(chǎn)品的批量拆分需求:洗滌用品、洗發(fā)用品。
　　 根據(jù)本文的研究結(jié)論,為企業(yè)管理者提供了一些管理建議。企業(yè)對(duì)包裝規(guī)格進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),不僅要考慮消費(fèi)者方面的因素,而且要考慮產(chǎn)品方面的因素。也即是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝規(guī)格設(shè)