娃哈哈某奶乳飲料新品上市推廣策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，奶乳飲料作為一種新型的且重要的營(yíng)養(yǎng)需求已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环矫妗？梢姡袊哪倘槠窐I(yè)發(fā)展?jié)摿κ志薮?。但是，由于奶乳飲料市?chǎng)發(fā)展的不完善，特別是2008年的三聚氰胺事件，使得娃哈哈公司在快速發(fā)展的過程中遇到了種種問題。
　　 本文希望通過研究娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的上市推廣策略，結(jié)合整個(gè)奶乳飲料行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，探索出一條有利于娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料新品上市的營(yíng)銷策略之路

2、。本文通過對(duì)奶乳飲料營(yíng)銷策略渠道的再設(shè)計(jì)，充分分析公司在奶乳飲料行業(yè)中的目標(biāo)市場(chǎng)及定位，不斷優(yōu)化奶乳飲料的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略及促銷策略，從而提升公司奶乳飲料產(chǎn)品在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文以杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的營(yíng)銷推廣策略為研究對(duì)象，主要運(yùn)用4Ps營(yíng)銷理論和SWOT分析法分析公司奶乳飲料的營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)公司奶乳飲料營(yíng)銷中所存在的問題做深入的分析及探討。最后在此基礎(chǔ)上，提出了娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的營(yíng)