基于組織學(xué)習(xí)和環(huán)境變量的市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響.pdf

1、市場導(dǎo)向理論從提出到現(xiàn)在，經(jīng)歷了二三十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了比較完善的理論體系，并在不斷前行。其中市場導(dǎo)向文化觀和市場導(dǎo)向行為觀得到了研究者們的普遍認(rèn)同，并在此基礎(chǔ)上對市場導(dǎo)向與企業(yè)績效的關(guān)系做了大量研究。大部分研究顯示，市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效具有正顯著性影響。同時，市場導(dǎo)向與企業(yè)績效的這種關(guān)系可能受到其它因素的影響，于是在市場導(dǎo)向與企業(yè)績效關(guān)系的研究中，往往加入了中介變量、調(diào)節(jié)變量、或中介變量和調(diào)節(jié)變量。但以往的研究絕大部分都是外國學(xué)者所作

2、，研究背景也都是國外，國內(nèi)相關(guān)研究者還比較少；市場導(dǎo)向與企業(yè)績效的關(guān)系研究中，對于有中介的調(diào)節(jié)變量和有調(diào)節(jié)的中介變量的相關(guān)研究還不存在。因此，本文對中介變量、調(diào)節(jié)變量、有中介的調(diào)節(jié)變量和有調(diào)節(jié)的中介變量的證明，將顯得非常必要。
　　 通過文獻(xiàn)分析，本文在市場導(dǎo)向與企業(yè)績效的關(guān)系研究中，加入了中介變量(組織學(xué)習(xí))和調(diào)節(jié)變量(環(huán)境變量)，并構(gòu)建成混合模型。本文在對各個變量的測量中，運用國內(nèi)外成熟量表，通過信度和效度檢驗，對量表進(jìn)行適

3、當(dāng)修正，構(gòu)成本文所需測量量表。通過研究發(fā)現(xiàn)，市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效不僅具有正向直接影響，而且通過組織學(xué)習(xí)這一中介變量來傳遞間接正向影響；環(huán)境變量負(fù)向調(diào)節(jié)于市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響；組織學(xué)習(xí)是具有調(diào)節(jié)的中介變量，即經(jīng)過組織學(xué)習(xí)的中介效應(yīng)受到環(huán)境變量的影響；環(huán)境變量是具有中介的調(diào)節(jié)變量，即除了環(huán)境變量具有直接調(diào)節(jié)效應(yīng)外，還通過組織學(xué)習(xí)對企業(yè)績效產(chǎn)生間接調(diào)節(jié)效應(yīng)。
　　 本文在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，為企業(yè)提供了相關(guān)管理建議，如企業(yè)注重市場導(dǎo)向