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文檔簡介
1、市場導(dǎo)向的概念被認(rèn)為是戰(zhàn)略營銷和戰(zhàn)略管理的基石,是實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢和為顧客提供獨(dú)特價值的首要前提。由于市場導(dǎo)向概念的重要性,大量的相關(guān)研究致力于定義此概念,并探求其在經(jīng)營活動中的應(yīng)用和實(shí)施。
目前,伴隨著我國加入世界貿(mào)易組織和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,西方營銷理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)紛紛為中國企業(yè)所學(xué)習(xí)和效仿。但是,我國企業(yè)的市場營銷仍存在不少問題,尤其在國際大跨國公司大規(guī)模進(jìn)軍中國市場的情況下,我國企業(yè)營銷觀念的滯后和營銷能力的
2、欠缺已經(jīng)成為明顯的競爭劣勢,并直接導(dǎo)致不斷失去國內(nèi)和國際市場份額。
西方發(fā)達(dá)國家企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,企業(yè)唯有以市場為導(dǎo)向,響應(yīng)經(jīng)營環(huán)境的變化,才能在競爭中立于不敗之地。然而從實(shí)證研究結(jié)果來看,市場導(dǎo)向與組織績效間正向因果關(guān)系的結(jié)論還存在著分歧。而且,現(xiàn)有的較為成熟的市場導(dǎo)向理論和大量實(shí)證研究主要在美國和其他西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行,而對發(fā)展中國家尤其是中國大陸企業(yè)市場導(dǎo)向與組織績效關(guān)系的實(shí)證研究長期以來為學(xué)者所忽視。值得一提的事,
3、在目前的文獻(xiàn)檢索中,作者還沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)我國老工業(yè)基地遼寧企業(yè)市場導(dǎo)向?qū)嵶C的研究文獻(xiàn)。
鑒于此,本文以市場導(dǎo)向與組織績效的關(guān)系為主題,對市場導(dǎo)向理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述,主要通過對遼寧企業(yè)市場導(dǎo)向度和組織績效的問卷調(diào)查和訪談,測度了企業(yè)的市場導(dǎo)向程度。在對問卷數(shù)據(jù)處理后,利用SPSS13.0中的因子分析和回歸分析的方法進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析,驗(yàn)證市場導(dǎo)向度及其三個組成部分對中國企業(yè)組織績效的影響。此外本文根據(jù)研究結(jié)論,對我國企
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