基于文化視角的義烏紅糖企業(yè)品牌營銷策略研究.pdf

1、SouthwestUniversityofScienceandTechnoIogyMasterDegreeThesiSCuIturebasedBrandMarketingStrategyResearchonYiWMBrownSugarEnterprisesGrade：2010Candidate：TingChenAcademiCDegreeAppIiedfor：masterSpeciaIity：businessadministration

2、Supervisor：HaoxingZhaoGuestSupervisor：Dec202012西南科技大學碩士研究生學位論文第1頁摘要伴隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及國家對農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的逐年重視，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭也越來越激烈。近年來，越來越多的學者開始關注和研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷問題。如何更好的發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的積極性，讓農(nóng)產(chǎn)品更好的走向市場并且讓經(jīng)營者獲得更高的利潤等問題都是研究的熱點。雖然農(nóng)產(chǎn)品是一種同質(zhì)性相對較高的產(chǎn)品，但是隨著消費者生活

3、水平的不斷提高，對農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越趨向于多樣化。紅糖是義烏的傳統(tǒng)土特產(chǎn)，也是義烏農(nóng)民重要經(jīng)濟來源，因此，在義烏農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，糖蔗生產(chǎn)有著舉足輕重的地位。借鑒于某些農(nóng)產(chǎn)品通過采用品牌化經(jīng)營，有效地提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力，同時還給經(jīng)營者創(chuàng)造了穩(wěn)定豐厚的利潤，義烏紅糖要想實現(xiàn)差異化經(jīng)營，走有自身特色的品牌化經(jīng)營是有效途徑。挖掘義烏紅糖的文化元素，有助于義烏紅糖企業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)佳績和可持續(xù)發(fā)展，更好地為義烏紅糖企業(yè)走向全國及國際化市場服務。目

4、前，有關農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究與實踐碩果累累，一些學者提出農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷應該與文化結合的觀點，但很少進行深入系統(tǒng)研究。本文通過對農(nóng)產(chǎn)品品牌化研究的相關文獻梳理，探討文化對品牌營銷的影響及作用，分析義烏紅糖的發(fā)展歷史以及品牌形成的影響因素，并通過分析義烏紅糖企業(yè)目前的經(jīng)營現(xiàn)狀，提出基于文化視角的義烏紅糖企業(yè)品牌營銷策略，以期對義烏紅糖企業(yè)的品牌形象樹立及品牌傳播有所裨益。本文對義烏紅糖企業(yè)品牌形成的影響因素進行分析，指出義烏傳統(tǒng)紅糖產(chǎn)業(yè)面臨的問