藥品生產(chǎn)企業(yè)OTC市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)中，醫(yī)院市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，OTC市場(chǎng)正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有著巨大的發(fā)展前景。在鞏固醫(yī)院處方藥市場(chǎng)的同時(shí)，越來越多的藥品生產(chǎn)企業(yè)把開拓OTC藥品零售市場(chǎng)作為一項(xiàng)新的戰(zhàn)略選擇。在OTC市場(chǎng)中，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)成為決勝商場(chǎng)的關(guān)鍵因素。誰先通過在OTC市場(chǎng)上開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)建起強(qiáng)勢(shì)品牌，誰將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中處于優(yōu)勢(shì)地位?！　”疚氖紫冉Y(jié)合OTC市場(chǎng)的有關(guān)概念與特征，通過對(duì)藥品生產(chǎn)企業(yè)目前所面臨的市場(chǎng)環(huán)境的分析，

2、指出了OTC市場(chǎng)開展品牌營(yíng)銷的必要性與迫切性，并對(duì)我國(guó)藥品生產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行梳理；在此基礎(chǔ)上，針對(duì)所存在的問題，本文分別從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與OTC市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略兩大層面有重點(diǎn)地展開論述，其中品牌戰(zhàn)略指明了品牌建設(shè)與發(fā)展的方向，而OTC市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略的選擇，則按照品牌營(yíng)銷的全過程，從品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌創(chuàng)新四個(gè)角度進(jìn)行分析并給出可操作性的策略建議；最后結(jié)合一個(gè)成功的OTC藥品品牌創(chuàng)建實(shí)例進(jìn)一步加以剖析和論證，為