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文檔簡介
1、 本文以O(shè)TC藥品市場(chǎng)為研究對(duì)象展開研究，共分六章。在第一章中，筆者介紹了OTC藥品的概念和消費(fèi)特征，國內(nèi)外OTC藥品市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，世界主要國家OTC藥品的營銷模式。第二章目標(biāo)市場(chǎng)營銷CSPT營銷)和市場(chǎng)營銷組合的角度出發(fā)，結(jié)合我國OTC藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，對(duì)OTC藥品市場(chǎng)的營銷管理進(jìn)行了探討。第三、四、五章對(duì)影響我國OTC藥品營銷的主要因素進(jìn)行探討分析。主要研究分析OTC藥品的包裝、品牌、渠道、終端、廣告、促銷等方面的問題。
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