概念整合與理想化認知模式視閾下汽車廣告中隱喻研究.pdf

1、廣告作為現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的一種產(chǎn)物,它已經(jīng)吸引著諸如語言學家,心理學家,社會學家、經(jīng)濟學家、美學家的關(guān)注,國內(nèi)外的學者都從不同的角度對廣告進行了相關(guān)研究并取得了一些成就。這些研究主要表現(xiàn)在廣告的語言特征,語用功能,分類,翻譯,雙關(guān)和認知等方面,其特點在于分析廣告的外在形式而很少系統(tǒng)地研究廣告受眾和廣告制作商構(gòu)思和制作廣告的思維過程。
　　隱喻大量地應(yīng)用在廣告語言中,它為廣告創(chuàng)作者和廣告受眾的成功交流提供了可能性。以往研究者認為隱喻

2、是一種自然語言現(xiàn)象,但認知語言學家則把隱喻看作是人類的一種認知機制和思維方式。文章以汽車廣告作為研究語料,采用以定性為主,定量為輔的研究方法,語料主要來源于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫和雜志。文章以概念隱喻理論為基礎(chǔ),以概念整合和理想化認知模式為理論框架,試圖從認知的角度系統(tǒng)地研究和分析隱喻在英語汽車廣告中的作用及效果,受眾在解讀汽車廣告時的隱喻思維和廣告制造商構(gòu)思和制作廣告的思維過程。
　　分析表明,(1)概念整合理論在解釋隱喻的意義構(gòu)建過程和廣

3、告的解讀過程方面扮演著重要的作用。四空間模式反映了人類的思維方式,尤其是隱喻的思維方式。同時,通過對廣告受眾的隱喻性思維和廣告意義構(gòu)建過程的解讀,我們發(fā)現(xiàn)人類認知思維過程極其復雜。
　　(2)鑒于人類認知思維過程的復雜性,廣告制造商在構(gòu)思與制作廣告過程中有意簡化這一認知思維過程。根據(jù)理想化認知模式,人類對某一類事物的認知會形成很多的認知模型。廣告制造商通常通過隱喻、轉(zhuǎn)喻或隱喻與轉(zhuǎn)喻互動的手段對廣告受眾的眾多認知模型簡化成最為理想化