概念合成理論對(duì)廣告隱喻的認(rèn)知闡釋.pdf

1、隱喻現(xiàn)象無(wú)處不在，遍及到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，它是人類所?dú)有的區(qū)別于動(dòng)物行為的特征之一。語(yǔ)言是人類特有的能力，大多數(shù)隱喻現(xiàn)象又是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造和傳播的。因此，隱喻研究可以讓我們更好地理解隱喻現(xiàn)象，也有助于促進(jìn)人們對(duì)自身認(rèn)知和思維系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和了解。廣告在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，廣告商為加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，通常會(huì)在廣告詞中使用一些修辭手法，例如隱喻、雙關(guān)、排比與擬人等等。廣告中隱喻現(xiàn)象比較集中，且具有典型的代表性，因此，本文選用

2、廣告中的隱喻作為研究對(duì)象進(jìn)行定性研究。 隨著認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的不斷發(fā)展，隱喻研究再度成為語(yǔ)言學(xué)家們研究的對(duì)象，但不得不承認(rèn)，人們對(duì)其意義構(gòu)建過(guò)程的理解還不夠深入和全面?；谶@一現(xiàn)實(shí)，本文嘗試從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度，運(yùn)用概念合成理論作為理論基礎(chǔ)，為分析廣告中的隱喻提供體系框架，從而解釋隱喻的認(rèn)知過(guò)程，并進(jìn)一步驗(yàn)證概念合成理論的認(rèn)知力和闡釋力。 本文分為五個(gè)章節(jié)。第一章為引言，主要闡明了隱喻研究的必要性，并對(duì)本文的研究對(duì)象

3、、研究方法、研究目的和論文結(jié)構(gòu)作了詳盡說(shuō)明。 第二章為文獻(xiàn)綜述，首先簡(jiǎn)要敘述了廣告的目的、分類以及廣告和廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)。其次作者對(duì)隱喻研究作了較為直觀和系統(tǒng)的總結(jié)，從修辭學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)法、語(yǔ)用學(xué)和認(rèn)知學(xué)等角度分類評(píng)述了隱喻的構(gòu)建過(guò)程及其發(fā)展歷程，并針對(duì)廣告語(yǔ)言中頻繁出現(xiàn)隱喻的原因做了歸納、概括與評(píng)價(jià)，這也論證了將廣告中的隱喻作為研究語(yǔ)料的典型性和可行性。 第三章和第四章是論文的核心部分。第三章結(jié)合實(shí)例介紹并分析了概念合成

4、理論的提出及其主要觀點(diǎn)。心理空間是概念合成中不可或缺的主要部分?？偟膩?lái)說(shuō)，概念合成網(wǎng)絡(luò)中有四個(gè)心理空間：輸入空間Ⅰ(Input Space Ⅰ)(源域/源空間)(Source Domain)、輸入空間Ⅱ(Input Space Ⅱ)(目標(biāo)域/目標(biāo)空間)(Target Domain)、類屬(共有)空間(Generic Space)和合成空間(Blended Space/Blend)。同時(shí)以table tennis為例對(duì)這些空間相互聯(lián)系構(gòu)成

5、的框架網(wǎng)絡(luò)及概念合成的進(jìn)程進(jìn)行了解釋，最后列出了概念合成理論的六項(xiàng)最優(yōu)原則。 第四章把概念合成理論，主要是Fauconnier＆Turner的概念合成網(wǎng)絡(luò)(conceptual integrationnetworks)應(yīng)用于廣告中隱喻的解析。本章首先借助電腦“蒙氏兄弟病毒”(Menendez BrothersVires)這一典型特例從總體上檢驗(yàn)了概念合成理論的闡釋力，并得出了概念整合網(wǎng)絡(luò)可以充分表示隱喻的概念合成過(guò)程的結(jié)論。接下

6、來(lái)，本章進(jìn)一步通過(guò)把概念合成網(wǎng)絡(luò)中的框架網(wǎng)絡(luò)(flame networks)細(xì)分為單邊框架網(wǎng)絡(luò)(one-sided)、對(duì)稱雙邊框架網(wǎng)絡(luò)(symmetric two-sided)和非對(duì)稱雙邊框架網(wǎng)絡(luò)(asymmetric two-sided)，對(duì)隱喻概念合成過(guò)程中的跨域映射(cross-domain mapping)的特點(diǎn)結(jié)合廣告英語(yǔ)的實(shí)例進(jìn)行了詳細(xì)研究?？缬蛴成湓谶@三種不同的框架網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)作特點(diǎn)大相徑庭?？缬蛴成渲邪l(fā)生的調(diào)整(accom

7、modation．即概念合成過(guò)程中新顯結(jié)構(gòu)的生成)的性質(zhì)和程度跟發(fā)生映射的概念合成網(wǎng)絡(luò)相關(guān)。跨域映射不僅僅是結(jié)構(gòu)關(guān)系、成分從輸入域／空間(源域和目標(biāo)域)向合成域/空間的映射。本章篩選了若干廣告實(shí)例，其中包括文字廣告、電視廣告、公益廣告等，圖文并茂，驗(yàn)證了概念合成理論對(duì)于隱喻的闡釋力。第六章為結(jié)論，主要總結(jié)了整個(gè)論文的研究?jī)?nèi)容，闡明概念合成網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告中隱喻現(xiàn)象的分析從認(rèn)知角度有力地揭示了隱喻意義的轉(zhuǎn)移和產(chǎn)生的過(guò)程——概念合成依賴于跨空間映

8、射，映射與概念合成在意義構(gòu)建過(guò)程中起著關(guān)鍵性的作用。上述認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論應(yīng)用于廣告中隱喻的分析包含兩方面的意義。第一，把這些認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論應(yīng)用于廣告隱喻的分析可以更好地解析隱喻的意義構(gòu)建過(guò)程，從而對(duì)隱喻機(jī)制形成更深刻的了解，以促進(jìn)隱喻的理解和賞析。第二，把這些認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論應(yīng)用于自然語(yǔ)言話語(yǔ)分析可以從總體上檢驗(yàn)這些理論的闡釋力，以圖發(fā)現(xiàn)它們?cè)诜治稣鎸?shí)世界話語(yǔ)時(shí)表現(xiàn)出的優(yōu)點(diǎn)和不足，并強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)、改進(jìn)不足，以提高這些認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論的闡釋力，最后