搜房二手房網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、在中國二手房互聯(lián)網(wǎng)市場呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢下,引來眾多進入者瓜分市場,競爭激烈。互聯(lián)網(wǎng)新技術層出不窮,用戶上網(wǎng)習慣也悄然改變,本文以市場占有率最高的搜房二手房網(wǎng)為研究對象,通過文獻綜述和市場調(diào)查,采用宏觀分析與微觀分析相結合、理論與實際相結合的等方法,對其在網(wǎng)絡營銷建設中存在的網(wǎng)站設計、推廣、使用、品牌等方面的問題進行逐一分析和解決。
　　本文在分析搜房二手房網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)站競爭對比的前提下,用SWOT分析法解析出搜房二手房網(wǎng)的內(nèi)部

2、優(yōu)劣勢和外部機會威脅,論證了搜房二手房網(wǎng)網(wǎng)絡營銷組合的內(nèi)外部環(huán)境。
　　運用網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷評價的理論標準,從網(wǎng)站設計、網(wǎng)站內(nèi)容推廣、網(wǎng)站使用評估和網(wǎng)站品牌價值評估等四個方面對搜房二手房網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀進行分析,得出在網(wǎng)站設計方面存在整體印象用戶關鍵行動點設置不明顯、網(wǎng)站導航的站內(nèi)內(nèi)容鏈接數(shù)過多的問題;網(wǎng)站內(nèi)容推廣的可檢索性較差,缺乏線下廣告的大幅覆蓋;網(wǎng)站使用方面的網(wǎng)站吸引力略顯不足,特推內(nèi)容僅限于人工推送,不能做到一對一服務。

3、　　再根據(jù)以上問題,提出了搜房二手房網(wǎng)絡營銷策略組合。主要從搜房二手房網(wǎng)的用戶角度和網(wǎng)站定位角度進行深入分析,然后根據(jù)整合營銷的核心結構,重點給出了滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品策略、基于消費者行為的定價策略、便于消費的網(wǎng)絡營銷渠道策略和吸引消費者的網(wǎng)絡營銷促銷策略來支撐體系。最后對整體策略組合的全面實施提出了研究。
　　本文希望通過對搜房二手房網(wǎng)絡營銷策略的研究,為二手房網(wǎng)站行業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略提供參考,同時對其它行業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷研究