基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈安全問題研究.pdf

1、近年來，我國頻繁出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全問題也成為研究的熱點(diǎn)。
　　本文從消費(fèi)者對安全農(nóng)產(chǎn)品的偏好出發(fā)，構(gòu)造消費(fèi)者的剩余價值函數(shù)，考慮由生產(chǎn)商、分銷商及消費(fèi)者所構(gòu)成的供應(yīng)鏈模型，生產(chǎn)商、分銷商及對應(yīng)的供應(yīng)鏈聯(lián)盟兩種:一是質(zhì)量安全可靠的A類，二是質(zhì)量安全一般或存在安全問題的B類。
　　在信息對稱下，供應(yīng)鏈聯(lián)盟能夠獲得比企業(yè)各自追求利益最大化時更高的總利潤，確定合理的利潤分配因子可以促使供

2、應(yīng)鏈上成員的合作，為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況，應(yīng)以上一階段履行安全行為對整個供應(yīng)鏈所做的貢獻(xiàn)為依據(jù)，對農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時的安全責(zé)任進(jìn)行合理分配與約定，對因履行安全責(zé)任造成的成本進(jìn)行補(bǔ)償，通過討價還價，確定最終的利潤分配因子。
　　在信息不對稱下，可能出現(xiàn)A類農(nóng)產(chǎn)品被驅(qū)逐的現(xiàn)象，則聯(lián)盟應(yīng)發(fā)出質(zhì)量安全信號。信號強(qiáng)度在一定范圍內(nèi)，B類農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟可以模仿，只有當(dāng)信號強(qiáng)度適中，才可以使市場出現(xiàn)理想的分離均衡，解決“檸檬市場”問題，增強(qiáng)A類農(nóng)

3、產(chǎn)品聯(lián)盟的市場競爭力，并塑造良好的社會形象，促進(jìn)整個市場的良好循環(huán)。此外，考慮農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)模型，重復(fù)博弈下聲譽(yù)可以約束農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟為將來的利益而放棄榨取聲譽(yù)價值，從而生產(chǎn)A類農(nóng)產(chǎn)品。
　　最后，用Netlogo模型進(jìn)行仿真。在市場毫無監(jiān)管的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的信息不能有效傳遞，此時消費(fèi)者對安全農(nóng)產(chǎn)品的支付意愿、消費(fèi)者對安全農(nóng)產(chǎn)品的心理預(yù)期，都不能促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)安全的農(nóng)產(chǎn)品，反而是質(zhì)量安全一般的B類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)占優(yōu)勢;只有在市場監(jiān)管下，農(nóng)產(chǎn)品