房地產微博營銷運作方式研究——以重慶萬科為研究對象.pdf

1、房地產作為現今最炙手可熱的行業(yè)之一，其價值鏈已經滲入到社會的各行各業(yè)，這就意味著，房地產的營銷必須加強與社會各主體的互動性。近年來，微博在我國發(fā)展迅猛，伴隨著這種勢頭，誕生出了一種新興的網絡營銷方式——微博營銷。微博營銷作為營銷界的新力量，正改變著各行業(yè)的營銷模式以及競爭態(tài)勢。將微博作為一種營銷平臺的營銷價值越來越受到各大企業(yè)的認可。由于微博具有強大的互動優(yōu)勢，各地產商都積極加入進來，希望能在這種交互模式里挖掘出潛在價值。在這種背景下，

2、本文通過案例實證研究，探討了目前房地產微博營銷的運作方式。
　　文章主要有三大核心部分：
　　第一部分,主要介紹微博營銷的相關概念以及微博營銷之于企業(yè)的價值。其中包括，微博的定義及傳播特點和影響力、微博營銷的定義和特點以及微博營銷目前的發(fā)展現狀、企業(yè)微博營銷的商業(yè)價值所在等。這部分主要從理論的角度分析了微博和微博營銷。
　　第二部分,是實證研究，通過具體房地產企業(yè)微博營銷的實際應用分析，討論了微博營銷之于房地產的運作方