以新浪微博為媒介的營(yíng)銷方式研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告工商管理以新浪微博為媒介的營(yíng)銷方式研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)信息時(shí)代，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。即使是商業(yè)，也搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，形成了電子商務(wù)。2007年推出的微型博客，改變了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的模式，也影響著人們信息接受行為和生活方式。微博給企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷模式和契機(jī)。人們開(kāi)始探索微博營(yíng)銷的模式方式和前景。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，微博營(yíng)銷的研究是必須的。特別是在中國(guó)，一個(gè)剛剛開(kāi)始急速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家

2、，所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是多方多面的。研究微博營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，尋求微博中新的商業(yè)機(jī)會(huì)。本文通過(guò)總結(jié)微博的特點(diǎn)，分析微博營(yíng)銷的特點(diǎn)，探索微博這一新興事物對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)展的利于弊。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀微博作為一個(gè)新興事物，在國(guó)內(nèi)研究著作還比較少。2010年1月出版的《微博力》，從國(guó)外微博twitter的角度，利用了大量的采訪實(shí)例講述了企業(yè)如何在利用微博進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷和處理公共關(guān)系。2011年4月由人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《微博：一種新傳播形態(tài)的考察——影響力

3、模型和社會(huì)性應(yīng)用》，由人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)俞國(guó)明及其團(tuán)隊(duì)所研究著作。本書(shū)對(duì)微博的價(jià)值本質(zhì)和發(fā)展邏輯進(jìn)行了深入探討，并對(duì)新浪微博個(gè)人用戶及福特、凡客誠(chéng)品等企業(yè)用戶深度訪談，提出了一整套關(guān)于微博的中國(guó)本土化應(yīng)用的行動(dòng)路線圖式的戰(zhàn)略與策略。吳小璐（2010）認(rèn)為：伴隨著微博在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷升溫，微博也已成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一新興戰(zhàn)場(chǎng)。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，微博內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，使得任何企業(yè)，無(wú)論類型、名聲、規(guī)模的大小，都可以自由加入到這個(gè)平臺(tái)上

4、來(lái)，與品牌消費(fèi)者做直接的互動(dòng)交流，幫助企業(yè)找到最為適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌傳播方法?！拔⒉边@種新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式已經(jīng)成為了繼傳統(tǒng)博客獨(dú)具即時(shí)信息特性之外的更有吸引力的媒體新形式。楊柳（2010）認(rèn)為：隨著web20時(shí)代的到來(lái)。如今的企業(yè)在做生意時(shí)，不得不更多的依賴互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)想要關(guān)注用戶。了解用戶需求，就必須具備在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播和塑造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。其顧客群體本身就根植于互聯(lián)網(wǎng)之中。運(yùn)用網(wǎng)上工具進(jìn)行營(yíng)銷，才是最為行

5、之有效的方法。3[8]徐佳，微博傳播及其對(duì)專業(yè)新聞媒體的影響[J]：新聞戰(zhàn)線，2011年01期[9]郝志中，微博成為社區(qū)營(yíng)銷新渠道——訪瑞意恒動(dòng)首席執(zhí)行官沈棟梁[J]，中國(guó)傳媒科技，2011年01期[10]胡靖，田超，黎澤潮，試論微博在黨報(bào)營(yíng)銷中的運(yùn)用[J]：東南傳播，2011年01期[11]甄珍，微博營(yíng)銷火起來(lái)[J]，中國(guó)紡織，2011年01期[12]劉東明，微博營(yíng)銷十大操作模型[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[13]沈祿

6、政，微博營(yíng)銷以受眾為上[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[14]孫晗，微博營(yíng)銷捧之亦或避之[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[15]張力，唐虹，微博信息傳播機(jī)制及其發(fā)展困境[D]：新聞世界，2011年01期[16]SuiYueYangXuecheng.Thepotentialmarketingpowerofmicroblog[J]CommunicationSystemswksApplications(ICCSNA)2

7、010SecondInternationalConferenceon2010.9[17]PeiShanChangIHsienTingShyueLiangWang.TowardsSocialRecommendationSystemBasedontheDatafromMicroblogsAdvancesinSocialwksAnalysisMining(ASONAM)2011InternationalConferenceon2011.8二、