以新浪微博為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式研究【任務(wù)書(shū)】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)工商管理以新浪微博為媒介的營(yíng)銷(xiāo)分析一、研究目的和意義2006年6月，世界上第一個(gè)微博網(wǎng)站twitter成立，標(biāo)志著微博這個(gè)新事物開(kāi)始走進(jìn)人們生活。截止到2011年4月2日，twitter在120多個(gè)國(guó)家擁有1.75億用戶(hù)。2009年7月，中國(guó)的微博網(wǎng)站新浪微博開(kāi)始測(cè)試運(yùn)營(yíng)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2011年3月2日，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)1億。逐漸發(fā)展成為中國(guó)最具影響力、最受矚目的微博網(wǎng)站。在2011年7月23日發(fā)生震驚全國(guó)的溫州

2、動(dòng)車(chē)追尾事故后，正是微博作為一個(gè)新興的媒體，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體還未來(lái)得及反應(yīng)時(shí)，微博已將這個(gè)消息傳遍了中國(guó)各地。隨著傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落和互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。中國(guó)的微博剛剛起步，用戶(hù)數(shù)量龐大，能否在微博中尋求新的商業(yè)機(jī)會(huì)，非常具有研究意義和實(shí)際需求?？偨Y(jié)微博特性，分析微博營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，所采用的策略和運(yùn)作模式，已經(jīng)是當(dāng)前迫切需要的。二、主要研究?jī)?nèi)容研究以新浪微博為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式。微博作為一個(gè)新興事物，其發(fā)

3、展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通媒體的發(fā)展速度，隨之而來(lái)的便是對(duì)微博進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的探討和研究。本文主要通過(guò)研究新浪微博，通過(guò)研究微博的特性，用戶(hù)人群特征，用戶(hù)人群習(xí)慣等，對(duì)微博進(jìn)行特征分析。同時(shí)加以運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，探究以微博為媒介的營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)、不同點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)之處和劣勢(shì)之處，以便獲得更符合微博發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）本文主要通過(guò)對(duì)新浪微博的研究，以微博營(yíng)銷(xiāo)方式為突破口，探索新的以微博為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式的可行