生命周期視角下市場資產影響競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、隨著中國改革開放的進一步深入，有著中國特色的市場經濟制度必將進一步完善，依靠舊有模式增長的企業(yè)主體將面臨巨大的挑戰(zhàn)。與此同時，中國經濟在經歷了三十年的高速增長后，面臨著越來越大的下行壓力，盡管經濟增速仍然在世界經濟的一片低迷中獨占鰲頭，但是習慣了過去經濟繁榮的企業(yè)個體也必將面臨著前所未有的市場競爭。
　　但是許多企業(yè)在應對激烈的市場競爭時都容易陷入誤區(qū)，例如過度重視新市場的開發(fā)，而忽略了比開發(fā)新顧客成本更低的老主顧的維系和增值；中

2、國家電連鎖巨頭們與供應商——家電生產商之間劍拔弩張的零和博弈，正在威脅著其長遠的發(fā)展；雖然絕大多數(shù)的企業(yè)都知道品牌資產的重要性，卻對如何將品牌資產優(yōu)勢轉化為企業(yè)實實在在的績效缺乏透徹的理解；粗放的營銷活動，浪費的不僅是營銷資源的投入，還有對活動中積累的知識資產視而不見，或者沒有充分利用這種可貴的經驗性知識產出。種種情況其實折射出企業(yè)在營銷實踐中仍然沒有認識到市場資產作為一種戰(zhàn)略性資產對企業(yè)的重要意義。
　　本文基于國內外關于市場資

3、產、競爭優(yōu)勢和企業(yè)生命周期的研究，對不同生命周期階段市場資產影響競爭優(yōu)勢的機制進行了研究：企業(yè)家基于市場智力資產的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)團隊的內部關系影響企業(yè)初創(chuàng)期的競爭優(yōu)勢；供應鏈的伙伴關系降低了成本，初步培育的品牌和聲譽使企業(yè)與競爭對手形成了差異，這些影響企業(yè)成長期的競爭優(yōu)勢；結構關系資產和顧客關系資產為企業(yè)培養(yǎng)了大量的忠誠客戶，與供應鏈伙伴的信息共享和親密合作大大提高了企業(yè)的物流、資金流和信息流的運轉效率，市場資產成為企業(yè)的核心競爭力之一，進