和而不同——以可口可樂為例的品牌設(shè)計研究.pdf

1、品牌國際化是當代中國品牌發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)，為了解決這一問題，本文以“和而不同”的傳統(tǒng)儒家思想探究可口可樂公司品牌設(shè)計的發(fā)展，欲求當代中國品牌國際化之方法，形成未來品牌設(shè)計發(fā)展的理論體系。
　　首先，本文內(nèi)容的第一部分對“和而不同”思想進行詳細闡釋。從歷史淵源和應用領(lǐng)域的角度探尋該思想的精神內(nèi)涵，從哲學、社會學、美學等領(lǐng)域研究其現(xiàn)代價值，并尋找與品牌設(shè)計的對接點。其次，第二部分是三到五章，本文的重點。分別從“和”與“不同”兩個方面

2、，時間和地點兩個角度對可口可樂品牌的文化、歷史、地域特征進行深入挖掘。該品牌的成功印證了品牌情感、品牌理念之“和”與品牌定位、品牌個性之“不同”的必要性和重要性。然后，從“和而不同”的綜合角度對可口可樂品牌視覺設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、宣傳設(shè)計進行詳細分析，結(jié)合當代品牌設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，論證了“和而不同”在當代品牌設(shè)計發(fā)展中的可行性，并總結(jié)出“和而不同”品牌設(shè)計的兩個基本原則和三個實踐方法，從理論的角度解決品牌設(shè)計的難題。最后，總結(jié)中國當代品牌國際