可口可樂的秘密用視覺錘“砸”出品牌

1、可口可樂的秘密：用視覺錘“砸”出品牌視覺形象和語言信息的關(guān)系可以比作錘子和釘子：用視覺形象視覺形象和語言信息的關(guān)系可以比作錘子和釘子：用視覺形象這把錘子，可以把品牌信息這枚釘子楔進(jìn)消費(fèi)者的腦海中。這把錘子，可以把品牌信息這枚釘子楔進(jìn)消費(fèi)者的腦海中?？煽诳蓸窔v來在營銷上的投入都可謂“不差錢”，品牌意識(shí)也極強(qiáng)，但是可口可樂的口號(hào)是什么？恐怕絕大多數(shù)人都不記得，他們記住的是那個(gè)經(jīng)典的可樂瓶形象，或者它的液體顏色，總之不是這話：“可口可樂是原創(chuàng)

2、、正宗的可樂”。而看到可口可樂原生的瓶子，大家覺得它又意味著什么？是的，它是在說：“我是原汁原味的真正的可樂”。而這，正是可口可樂的語言釘——它就是真正的東西。我把視覺形象和語言信息的關(guān)系，比作錘子和釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的信息這枚釘子楔進(jìn)消費(fèi)者的腦海中。對(duì)可樂而言，可樂瓶不僅僅是一個(gè)瓶子——它還是一把錘子。可口可樂是怎么做的呢？它是把可口可樂的視覺錘，就是它經(jīng)典玻璃瓶，放在任何地方。即便現(xiàn)在很少有人用瓶子喝可口可樂，但是他們

3、把這個(gè)瓶子印在他們的易拉罐上、杯子上、廣告牌上、大卡車的車身上，這是一個(gè)很好的策略，與語言釘子緊緊結(jié)合在一起。如可口可樂汽水的經(jīng)典瓶形。顏色顏色麥當(dāng)勞只有一個(gè)字母，大大的、黃色的，非常不容易錯(cuò)過。產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品本身就可成為一個(gè)視覺錘，因?yàn)樗梢员辉O(shè)計(jì)得就不一樣。包裝包裝有的時(shí)候產(chǎn)品一樣，但是包裝可以不同。比如伏特加，看起來是無色無味的液體，但是把它放在一個(gè)特定的瓶子當(dāng)中，就變成了一個(gè)視覺錘了。行動(dòng)行動(dòng)比如把自己的說法告訴別人。美汁源果粒橙