C2C電子商務(wù)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)信任算法研究.pdf

1、由于C2C(Consumer to Consumer)電子商務(wù)交易的匿名性、動(dòng)態(tài)性,交易雙方缺乏基本的信任基礎(chǔ),交易存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。構(gòu)造科學(xué)的信任計(jì)算模型,客觀度量賣家的可信度,輔助買家(消費(fèi)者)做出合理的購(gòu)買決策,是降低交易風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。
　　為了客觀度量商家的信任度,結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的一些認(rèn)知理論和方法,詳細(xì)分析和定義了實(shí)體及實(shí)體關(guān)系的相關(guān)屬性,提出了一種信任網(wǎng)絡(luò)描述的形式化模型,研究了信任網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)造方法,建立

2、了一套信任網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化算法和信任網(wǎng)絡(luò)可視化自動(dòng)生成工具,可以很好地揭示電子商務(wù)環(huán)境中復(fù)雜信任關(guān)系,降低了信任度量算法的復(fù)雜度,為信任的傳播機(jī)制和信任計(jì)算模型的研究提供理論基礎(chǔ)。
　　以信任網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),綜合考慮信任的時(shí)間敏感性、不對(duì)稱性、可傳遞性和可選擇性,構(gòu)建了C2C電子商務(wù)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)信任算法。該算法首先通過(guò)買家自身的交易經(jīng)驗(yàn)計(jì)算買家對(duì)賣家的直接信任度,然后,計(jì)算來(lái)自信任網(wǎng)絡(luò)中買家的朋友對(duì)賣家的推薦信任度,最后通過(guò)信任調(diào)節(jié)因子集成直