基于營銷理論的馬爾代夫中國游客的短期逗留研究：以天堂島和水療為例.pdf

1、國際旅游被普遍看作是小島旅游經(jīng)濟(jì)的主要經(jīng)濟(jì)活動。馬爾代夫旅游部門自其在20世紀(jì)70年代初成立以來發(fā)展迅速。該部門的發(fā)展使得馬爾代夫的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了由基礎(chǔ)漁業(yè)向世界級的服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變。馬爾代夫的旅游業(yè)在持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的同時，旅游行業(yè)也出現(xiàn)了一些顯著的變化。其中一個重要的變化是馬爾代夫旅游市場構(gòu)成的轉(zhuǎn)變，中國超越了傳統(tǒng)的歐洲市場，成為最大的來源市場。此外，我們還注意到游客在馬爾代夫的平均停留時間也發(fā)生了變化。盡管到馬爾代夫游客數(shù)量不斷上升，但游

2、客的平均停留時間近年來卻呈下降趨勢。
　　意識到游客停留的時間長短及其決定因素是合理規(guī)劃和管理旅游地的必要條件。盡管馬爾代夫入境旅游人數(shù)逐年增長，中國游客在馬爾代夫的平均實際支出近年來卻明顯下降，這對馬爾代夫旅游收入有著重要的影響。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)和中國游客在馬爾代夫停留時間減少有著直接的因果關(guān)系。然而，令人驚訝的是這一變化尚未引起學(xué)界重視。本文試圖分析影響中國游客在馬爾代夫天堂島度假村及水療中心的平均停留時間的關(guān)鍵因素。本文通過調(diào)

3、查研究，試圖考察中國游客在天堂島度假村及水療中心停留時間減少的原因，并討論其對酒店收入的影響。本研究中使用的數(shù)據(jù)來源和類型主要來自二級數(shù)據(jù)。本文運用簡單的分析工具研究近兩年中國游客在旅游地的平均停留時間。本研究的結(jié)果表明，游客的時間限制、消費能力和價格是影響游客停留時間變化的相關(guān)因素。研究結(jié)果顯示，游客的個人特征與經(jīng)濟(jì)變量，諸如預(yù)算，收入和價格等因素是決定游客在旅游地停留時間長短的關(guān)鍵因素。本研究還顯示，利用旅游地的自然景觀，位置偏遠(yuǎn)和