O2O企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以易到用車為例.pdf

1、在Web2.0時代，媒體種類和數(shù)量與日劇增，而且越來越垂直細(xì)分，涉及衣、食、住、行方方面面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化和碎片化的趨勢，網(wǎng)絡(luò)營銷必將成為企業(yè)營銷的重要手段。網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來，所有技術(shù)互相趨向融合，使網(wǎng)絡(luò)成為一個萬能平臺，而網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是這個平臺里的最大贏家。
　　網(wǎng)絡(luò)上聚集了我國1/3以上的人口數(shù)量和1/2以上的人口質(zhì)量，這足以說明網(wǎng)絡(luò)在我國已經(jīng)占據(jù)了極其重要的位置。而近6億人中，很大一部分是青少年和中青年，這兩類群

2、體作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，不僅是消費的主體，而且對市場未來發(fā)展具有導(dǎo)向作用。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，為達(dá)到一定目的而進(jìn)行的市場營銷活動。B2B、B2C、C2C等模式人們已經(jīng)不再陌生，大眾習(xí)以為常的生活方式也被改變。但塵活中的大多數(shù)消費離不開到實體店實現(xiàn)，這種環(huán)境下催生了020模式。020是指商戶通過線上的營銷購買帶動客戶去線下消費，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介將線上線下結(jié)合在一起。商家通過線上完成信息推送、預(yù)訂支付等環(huán)節(jié)，客戶線上來篩

3、選服務(wù)后到線下完成消費。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎在一夜之間，020模式紅遍了電子商務(wù)這個行業(yè)。就營銷方式層面來講，020代表著一種營銷邏輯的改變，商家語言和互聯(lián)網(wǎng)語言的結(jié)合是020模式的成功所在。
　　本文針對020租車企業(yè)易到用車的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行研究與分析，希望能從該企業(yè)的營銷策略中得到適合國內(nèi)020企業(yè)的營銷策略組合，使國內(nèi)020企業(yè)更好地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，形成具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。易到用車致力于打造租車業(yè)的020，尤

4、其是020模式與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)用。通過分析研究易到用車的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，清晰的認(rèn)識到020商業(yè)模式下對租車行業(yè)的顛覆性改變。
　　在當(dāng)今中國市場經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)營銷對我國租車行業(yè)的影響作用愈加深遠(yuǎn)。本文應(yīng)用營銷4P理論對易到用車網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行闡述，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點運用4P、4C、4R等營銷理論進(jìn)一步深入分析其獨特優(yōu)勢。
　　綜上所述，本文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義，分析了易到用車網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，總結(jié)出其營銷策略的優(yōu)勢與劣