巴塞羅那足球俱樂部中國市場的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國足球市場的日漸繁榮，越來越多的歐洲頂級足球俱樂部將中國市場視為其海外市場的戰(zhàn)略要地。巴塞羅那足球俱樂部作為世界上最成功的足球俱樂部之一，對中國市場的重視程度也在逐步提升，俱樂部在中國相關(guān)市場活動越來越頻繁。然而，巴塞羅那俱樂部俱樂部在中國大陸多次商業(yè)比賽的票房成績不佳，俱樂部也曾經(jīng)由于過度看重短期營利，在活動中也出現(xiàn)了損害俱樂部的品牌形象的行為，這些都不利于俱樂部對中國市場的進(jìn)一步開拓。對于潛力巨大的中國市場，巴

2、塞羅那俱樂部需要制定長期的品牌戰(zhàn)略，對俱樂部在中國市場的品牌推廣活動起到指引作用。
　　本文通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、實(shí)地考察法和專家訪談法，從巴塞羅那足球俱樂部的基本現(xiàn)狀和巴塞羅那俱樂部在中國市場的活動情況兩方面對巴塞羅那足球俱樂部在中國市場的內(nèi)部條件進(jìn)行了解，結(jié)合俱樂部在中國市場面臨的宏觀環(huán)境，對巴塞羅那足球俱樂部中國市場的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行建議，并提出具體的品牌戰(zhàn)略構(gòu)建方法。
　　得出結(jié)論如下：（1）巴塞羅那足球俱樂部作為

3、一支非營利性質(zhì)的會員制俱樂部，他們將“不只是一個俱樂部”作為口號，以驕人的成績、精彩的比賽吸引了全球各地的球迷的關(guān)注；俱樂部在經(jīng)營方面表現(xiàn)優(yōu)異，然而俱樂部債務(wù)問題依然存在。（2）巴塞羅那足球目前在中國市場的活動主要包括商業(yè)比賽、慈善活動、尋找合作伙伴和發(fā)展官方球迷協(xié)會。（3）巴塞羅那足球俱樂部在中國市場所處的宏觀環(huán)境比較理想，面臨著良好的經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等外部條件。（4）巴塞羅那俱樂部在中國市場內(nèi)部明顯的優(yōu)勢，同時面臨著巨大的機(jī)遇，故俱

4、樂部應(yīng)采取增長型的市場戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，抓住市場機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大市場活動規(guī)模。（5）巴塞羅那足球俱樂部在中國市場應(yīng)采取品牌本土化戰(zhàn)略；俱樂部在中國市場的品牌本土化戰(zhàn)略中需要在品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)五個方面進(jìn)行構(gòu)建。（6）巴塞羅那足球俱樂部在中國市場應(yīng)定位為：“全世界最先進(jìn)足球理念的傳播者”；在品牌外部形象和內(nèi)在精神上維持俱樂部整體品牌不變；通過拓展傳播渠道、建立傳播陣地、增加傳播切入點(diǎn)和整合品牌傳播四個方