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文檔簡介
1、保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)在世界上已經(jīng)有300多年的歷史，而在新中國的發(fā)展歷史不過30多年。新中國的保險(xiǎn)從被排斥到被接受再到放開市場(chǎng)迎接競(jìng)爭，既有過沒落也迎來過曙光。目前，我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，保險(xiǎn)的營銷作為保險(xiǎn)主體賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵也越來越受到行業(yè)的關(guān)注。
本文首先介紹了財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)營銷的相關(guān)理論，著重闡述了財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)產(chǎn)品和營銷的特點(diǎn)，并按照發(fā)展過程介紹了STP、4Ps、4Cs及4Rs幾種著名的營銷理論。
其次，通過產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析、公
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