基于UTAUT理論的江蘇省農(nóng)村移動信息服務用戶接受模型研究.pdf

1、隨著信息技術的普及和快速發(fā)展，基于移動通信技術的移動商務在許多領域逐漸得到應用。在農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的背景下，農(nóng)村移動信息服務也逐漸被認知。然而，農(nóng)村移動信息服務在農(nóng)村雖然得到了一定程度上的使用，但其運用的深度和廣度仍需要提高。因此，如何有效提升農(nóng)村移動信息服務接受程度成了當務之急。
　　本研究基于技術接受和使用的整合理論（UTAUT），檢驗了模型在中國農(nóng)村背景下的適用性，同時根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展階段，在 UTAU

2、T模型的基礎上引入感知成本、信息質量和享樂動機三個變量并增加受教育程度作為調(diào)節(jié)變量，構建農(nóng)村移動信息服務用戶接受模型。通過對江蘇省蘇南、蘇中和蘇北三個區(qū)域的農(nóng)民進行問卷調(diào)查，最終獲得了961個有效樣本，并利用SPSS和Amos軟件對數(shù)據(jù)進行模型檢驗研究結果顯示，績效期望、社會影響、便利條件、信息質量和享樂動機是對江蘇農(nóng)民用戶接受農(nóng)村移動信息服務的關鍵影響因素；性別和受教育程度具有調(diào)節(jié)效應，通過進一步的分組路徑分析顯示，享樂動機對女性農(nóng)民