儲(chǔ)蓄和消費(fèi)：群體規(guī)范對(duì)自我建構(gòu)的影響.pdf

1、儲(chǔ)蓄和消費(fèi)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的影響,以美國(guó)為代表的歐美國(guó)家消費(fèi)過(guò)高而儲(chǔ)蓄率過(guò)低,中國(guó)則完全相反。如果要改變中國(guó)現(xiàn)有的低消費(fèi)高儲(chǔ)蓄的現(xiàn)狀,除了從國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行指導(dǎo)之外,從個(gè)人的儲(chǔ)蓄消費(fèi)行為著手,研究可能對(duì)個(gè)人的儲(chǔ)蓄和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的因素,從微觀角度嘗試改變個(gè)體的儲(chǔ)蓄和消費(fèi)行為,積少成多,也會(huì)起到非常好的效果。本文從消費(fèi)者行為學(xué)的角度出發(fā),研究了自我建構(gòu)和群體規(guī)范的交互作用對(duì)人們儲(chǔ)蓄和消費(fèi)的影響。文獻(xiàn)綜述部分圍繞四個(gè)方面展開(kāi),

2、包括儲(chǔ)蓄和消費(fèi)、自我建構(gòu)、社會(huì)認(rèn)同,以及群體規(guī)范。實(shí)驗(yàn)部分由三個(gè)2×2的小實(shí)驗(yàn)組成,三個(gè)實(shí)驗(yàn)層層遞進(jìn),逐步加深對(duì)主題的討論和認(rèn)識(shí)。論文研究發(fā)現(xiàn):(1)相依自我在群體規(guī)范分別表現(xiàn)為消費(fèi)和儲(chǔ)蓄時(shí),其消費(fèi)意愿有著顯著差異,而獨(dú)立自我在群體規(guī)范分別表現(xiàn)為儲(chǔ)蓄和消費(fèi)時(shí),消費(fèi)意愿沒(méi)有顯著差異;(2)當(dāng)進(jìn)一步將群體規(guī)范區(qū)分為命令性群體規(guī)范和描述性群體規(guī)范時(shí),發(fā)現(xiàn)命令性群體規(guī)范比描述性群體規(guī)范對(duì)個(gè)體的消費(fèi)意愿的影響更為顯著。研究探索了影響儲(chǔ)蓄和消費(fèi)行為