從語(yǔ)言學(xué)角度談俄語(yǔ)廣告文本的勸服功能及其實(shí)現(xiàn)手段.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告借助媒體的傳播，已成為一種隨處可見的社會(huì)現(xiàn)象。我們每個(gè)人的生活都和它密切相關(guān)，不論人們歸屬于哪個(gè)年齡階段，何種教育層次，處于什么樣的社會(huì)地位，擁有什么物質(zhì)生活條件，都能對(duì)廣告做出自己的判斷，那怕僅僅是在情感層面上的：喜歡或是反感。商家就是想借助廣告來(lái)使人們產(chǎn)生購(gòu)買自己商品的欲望，從而讓人們消費(fèi)在正常情況下不會(huì)掏的錢，即商家要激發(fā)的是人們的潛在消費(fèi)欲望。概括而言，廣告履行兩大基本功能，即信息傳達(dá)功能和勸服功能，也稱感染功

2、能。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告本身可以傳達(dá)諸如商品功能、價(jià)格和特點(diǎn)之類的信息，體現(xiàn)出它的信息傳達(dá)功能，但從廣告最終目的角度來(lái)講，它首先應(yīng)該能勸導(dǎo)人們來(lái)購(gòu)買商品，因而，它的勸服功能應(yīng)該是其更重要和更本質(zhì)的功能。廣告的勸服功能就是要影響人們的心理，激發(fā)其消費(fèi)欲望，從而使廣告的受眾最終完成購(gòu)買商品或服務(wù)的行為。 廣告作為一種多元化的社會(huì)現(xiàn)象，涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域，因而一直以來(lái)都受到了各個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者的廣泛關(guān)注?？?/p>

3、的說(shuō)來(lái)，近十幾年來(lái)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言的研究有了很大發(fā)展，其研究視角觸及諸多學(xué)科領(lǐng)域，語(yǔ)言學(xué)對(duì)廣告語(yǔ)言的研究也幾乎深入到了語(yǔ)言的所有層面。對(duì)廣告語(yǔ)言具有較早和較權(quán)威研究的俄羅斯學(xué)者д.3.PoзeHTaЛЯ和H.H.KoXTeBa，也在自己的著作中指出，上述信息傳達(dá)功能和勸導(dǎo)功能(也稱感染功能)是廣告語(yǔ)言的兩大基本功能，其中勸導(dǎo)功能是廣告語(yǔ)言的主要和根本的功能，因?yàn)樾畔鬟_(dá)功能從某種角度講最終也是為廣告的勸導(dǎo)功能服務(wù)的。 廣告語(yǔ)言的主要

4、功能特點(diǎn)，就是通過(guò)廣告言語(yǔ)作品宣傳所售商品和所提供的服務(wù)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，為產(chǎn)品促銷服務(wù)，從而很好地完成廣告的勸服功能。因此，能否有效履行勸服功能，在很大程度上取決于廣告文本中語(yǔ)言手段的選擇和使用，即語(yǔ)音、詞匯、詞法、句法等手段的正確運(yùn)用，可加強(qiáng)廣告文本的勸服色彩和感染力，從而達(dá)到廣告的最佳宣傳效果，促成廣告受眾的消費(fèi)行動(dòng)。 本篇論文從語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)等角度，對(duì)廣告語(yǔ)言的勸服功能和實(shí)現(xiàn)勸服功能的不同層面的語(yǔ)言手段的運(yùn)用

5、，進(jìn)行了較為全面的描述和論證。在緒論里，簡(jiǎn)要概述了本文研究的原因、目的和任務(wù)，介紹了課題研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，以及有關(guān)課題的歷史研究概況和文中主要采取的研究方法。第一章從廣告的基本要素入手，闡述了它的定義和本質(zhì)，逐一列舉了廣告的功能、目的和分類，并對(duì)它的勸導(dǎo)功能進(jìn)行了詳細(xì)分析。第二章對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)體、廣告文本進(jìn)行了探討和界定，詳細(xì)分析了廣告的篇章結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言特點(diǎn)。第三章借助大量翔實(shí)的俄語(yǔ)廣告實(shí)例，對(duì)實(shí)現(xiàn)廣告勸服功能的各個(gè)語(yǔ)言層面的手段的

6、運(yùn)用，進(jìn)行了逐一分析。主要是從語(yǔ)音、詞匯、句法、篇章等方面詳細(xì)描述和分析了現(xiàn)代俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言中所采用的各種實(shí)現(xiàn)勸服功能的具體手段。 最后，論文的結(jié)論揭示了本文的研究意義以及未來(lái)廣告語(yǔ)言研究的方向和趨勢(shì)。我們認(rèn)為，對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究，探討其語(yǔ)言特點(diǎn)和規(guī)律，對(duì)語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)的發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。廣告語(yǔ)言作為一種獨(dú)特的功能語(yǔ)體，越來(lái)越受到語(yǔ)言學(xué)界的重視，對(duì)實(shí)現(xiàn)廣告勸服功能的語(yǔ)言手段的關(guān)注也與日俱增。我們的研究表明，廣告的最