虛假廣告侵權(quán)問題研究.pdf

1、廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”對促進(jìn)商品流通的作用越來越大，然而，在廣告業(yè)發(fā)展的同時，虛假廣告所產(chǎn)生的問題也越發(fā)嚴(yán)重。廣告的精髓在于通過一定的藝術(shù)夸張手法對廣告的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)與傳遞，虛假廣告和廣告的藝術(shù)表達(dá)二者區(qū)分的關(guān)鍵在于對“合理藝術(shù)夸張”標(biāo)準(zhǔn)的把握。虛假廣告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的明確是展開虛假廣告侵權(quán)責(zé)任研究的重要前提。結(jié)合一般侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，對虛假廣告侵權(quán)責(zé)任中損害成立的研究以及對相當(dāng)因果關(guān)系適用于虛假廣告侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件的合理性分析可有效

2、避免解釋和適用上的混亂。產(chǎn)品責(zé)任與虛假廣告侵權(quán)責(zé)任主體重合時引發(fā)的責(zé)任競合情形與虛假廣告侵權(quán)中責(zé)任主體內(nèi)部責(zé)任分擔(dān)方式的研究對受害人選取不同救濟(jì)途徑的利弊權(quán)衡具有重要意義。
　　《廣告法》的修訂使得許多問題得以解決，但在司法實踐中，受社會大眾熱切關(guān)注的正是名人代言虛假廣告侵權(quán)責(zé)任問題。通過明確名人的主體范圍以及名人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的理論基礎(chǔ)，集中探討名人代言虛假廣告侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則之新規(guī)和名人代言虛假廣告侵權(quán)責(zé)任之特有免責(zé)事由，以對名