虛假廣告的法律規(guī)制.pdf

1、虛假廣告不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也損害著經(jīng)營者的公平競爭權(quán)利，同時(shí)也影響著廣告管理秩序和市場經(jīng)濟(jì)秩序的健康發(fā)展。由于涉及的社會(huì)關(guān)系多面且復(fù)雜，所以其危害程度可見一斑。在商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展的大背景下，對虛假廣告的立法規(guī)制愈發(fā)顯得力不從心，加之行政監(jiān)管的不嚴(yán)格，行業(yè)自律管理的不成熟，消費(fèi)者維權(quán)意識薄弱，社會(huì)監(jiān)督力度的不充分等多種原因，虛假廣告一直呈泛濫態(tài)勢，如何規(guī)制和遏止虛假廣告已成為刻不容緩的社會(huì)問題。
　　本文除引言和結(jié)論外主

2、要由以下幾部分構(gòu)成:
　　第一部分主要研究虛假廣告法律內(nèi)涵，從虛假廣告的概念和特征出發(fā)，分析我國現(xiàn)有虛假廣告法定概念的不足，擬尋求一個(gè)合理全面的法律定義;通過對虛假廣告的各種表現(xiàn)形式的分析，從而對虛假廣告有一個(gè)更為全面和清晰的認(rèn)識。
　　第二部分主要討論虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)問題。通過分析新修訂的《廣告法》中虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參照我國理論界對虛假廣告的研究情況以及對比國外相關(guān)立法，指出我國對于引人誤解的法律規(guī)定是不夠全面的

3、;在判斷廣告是否虛假的時(shí)候，我們不僅應(yīng)該遵循客觀標(biāo)準(zhǔn)的判斷準(zhǔn)則，同時(shí)也應(yīng)兼顧廣告受眾即消費(fèi)者主觀感受，而參考什么樣消費(fèi)者群體，應(yīng)堅(jiān)持以普通公眾的一般性注意與特殊性注意相結(jié)合的判斷原則。
　　第三部分主要分析我國虛假廣告目前的泛濫態(tài)勢以及成因。暴利的經(jīng)濟(jì)利益是虛假廣告泛濫的根本誘因，廣告立法的不健全以及行政審查的不嚴(yán)格使得虛假廣告的蔓延找到了外部空隙，而行業(yè)自律制度的不成熟使得虛假廣告有了內(nèi)部滋生的空間，所以虛假廣告一直屢禁不止，宣

4、傳方式推陳出新，泛濫領(lǐng)域不斷擴(kuò)張。
　　第四部分主要是提出完善虛假廣告法律規(guī)制的可行性建議。明確清晰的立法概念以及建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的立法體系是準(zhǔn)確打擊虛假廣告的一桿標(biāo)尺，對虛假廣告主體衡量自身違法成本，規(guī)范其廣告行為都起著指引和威懾的作用;同時(shí)完善廣告的行政審查機(jī)制，設(shè)立符合我國國情的審查和監(jiān)管制度，輔之以廣告行業(yè)的自律提升以及社會(huì)監(jiān)督的強(qiáng)化，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各種資源，嚴(yán)厲打擊虛假廣告行為，從而保護(hù)消費(fèi)者合法利益，促進(jìn)市場競爭健康有序的發(fā)