虛假廣告之侵權(quán)責任研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已經(jīng)充斥著我們生活的每個角落。如今利用廣告宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為一種最快捷的信息傳播手段。但是由于激烈的競爭以及利益的驅(qū)使，加之法律規(guī)定的滯后與模糊性，使得一時間虛假廣告侵權(quán)肆意橫行，嚴重侵犯了消費者的合法權(quán)益。我國對于虛假廣告的規(guī)定存在很多漏洞，現(xiàn)行的法律規(guī)定已經(jīng)難以保護消費者權(quán)益，所以，對虛假廣告法律責任進行探討，顯得極為必要。
　　本文除引言和結(jié)論外，總共分五章對虛假廣告侵權(quán)責任進行了探討:

2、　　第一部分討論的是虛假廣告侵權(quán)責任概述。對于何為虛假廣告，我國法律并沒有明確規(guī)定，如何認定一則廣告為虛假廣告更是沒有統(tǒng)一的標準，本文認為對于虛假廣告可以從主觀與客觀兩方面進行認定。虛假廣告行為的法律責任存在多元化，本文只是探討虛假廣告民事責任中的侵權(quán)責任。
　　第二部分是虛假廣告侵權(quán)的歸責原則，本文認為廣告主和廣告代言人由于其主觀過錯性難以判斷，對其應(yīng)適用過錯推定責任原則，以減輕受害者的舉證責任。而廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，由于法

3、律明確規(guī)定了其相應(yīng)的審查義務(wù)，而且在虛假廣告侵權(quán)中，其也僅起到輔助的作用，對其仍適用傳統(tǒng)的過錯責任原則。
　　第三部分論述了虛假廣告侵權(quán)的構(gòu)成要件，主要從傳統(tǒng)的違法行為、損害事實、因果關(guān)系和過錯四要件探討了構(gòu)成虛假廣告侵權(quán)的四個要素。
　　第四部分是虛假廣告侵權(quán)責任的承擔，首先論述了虛假廣告侵權(quán)的責任主體，其次探討了責任承擔中最主要的承擔方式——損害賠償，闡述了在虛假廣告侵權(quán)中適用同質(zhì)賠償?shù)木窒扌?，主張對于侵害消費者權(quán)益的惡

4、意虛假廣告侵權(quán)行為應(yīng)該適用懲罰性賠償。
　　最后一部分論述了我國當今虛假廣告侵權(quán)規(guī)定的不足及完善，認為應(yīng)擴大虛假廣告侵權(quán)的責任主體，對廣告主和廣告代言人適用過錯推定責任原則以及完善相應(yīng)的賠償制度，在維護市場秩序的前提下，切實保護消費者的合法權(quán)益。
　　本文通過文獻研究和實踐調(diào)查的方法，最后將研究方向定位為虛假廣告民事責任中的侵權(quán)責任。侵權(quán)責任具有救濟與懲罰的雙重功能，相對于其他法律規(guī)制方法，有其自身的優(yōu)勢性。本文認為虛假廣告