我國城市社區(qū)微型超市經(jīng)營策略研究.pdf

1、我國的三次產(chǎn)業(yè)比重與歐美等發(fā)達國家差距巨大，發(fā)達國家的第三產(chǎn)業(yè)GDP占到總GDP的70％左右，而我國卻占到46％。而連鎖零售行業(yè)又是第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，因此大力發(fā)展連鎖零售業(yè)，優(yōu)化連鎖商業(yè)的結(jié)構(gòu)，是確保完成2020年總目標(biāo)的條件之一。政府在十二五規(guī)劃中明確提出了要“優(yōu)化城市綜合超市、購物中心、批發(fā)市場等商業(yè)網(wǎng)點結(jié)構(gòu)和布局，支持便利店、中小超市、社區(qū)菜店等社區(qū)商業(yè)發(fā)展。”
　　本文引用了大量的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來闡述連鎖零售業(yè)對國民經(jīng)濟的重

2、要性，并分析出為何政府在十二五規(guī)劃中要提出一個優(yōu)化一個支持的政策，并從中找到了適合當(dāng)前以及今后在連鎖商業(yè)發(fā)展中很有發(fā)展前景和競爭潛力的超市業(yè)態(tài)，即社區(qū)微型超市。
　　社區(qū)微型超市絕不僅僅是面積上濃縮了的標(biāo)準(zhǔn)超市，也不是便利店的模式，而是包括生鮮商品在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)超市的品類組合以及便利商品和多種社區(qū)服務(wù)，并利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技，滿足500米商圈的社區(qū)居民日常生活消費及服務(wù)需求的社區(qū)零售業(yè)態(tài)。
　　本文對微型超市這種業(yè)態(tài)的營銷策略，