中國基金業(yè)品版營銷探索與實踐.pdf

1、證券投資基金是一種利益共存、風險共擔的集合證券投資方式,即通過發(fā)行基金份額,集中投資者的資金,由基金托管人托管,由基金管理人管理和運用資金,從事股票、債券等金融工具投資,并將投資收益按基金投資者的投資比例進行分配的一種間接投資方式。自1998年開始,我國基金業(yè)從無到有,獲得長足的發(fā)展。證券投資基金已經(jīng)初具規(guī)模,成為我國證券市場的重要機構(gòu)投資力量和廣大投資者的重要投資工具。
　　 面對著十分廣闊的發(fā)展前景和良好的發(fā)展機遇,我國基金

2、公司卻面臨著基金產(chǎn)品創(chuàng)新空間不大、投資渠道趨同、不同基金公司的基金產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重的問題。基金產(chǎn)品歷史的業(yè)績是投資者考慮的因素之一,但是由于基金產(chǎn)品的收益性具有很大的不確定性,成熟理性的投資者在對產(chǎn)品的收益性不能產(chǎn)生穩(wěn)定的預期的情況下,會把投資收益預期轉(zhuǎn)移到對公司品牌的認知之上。因此,基金公司的投資理念和企業(yè)文化是否跟投資者契合,基金產(chǎn)品業(yè)績是否穩(wěn)定,市場營銷是否適合投資者,客戶服務(wù)是否到位,就成了投資者認知不同基金品牌的最主要層面。

3、
　　 本文在對品牌營銷以及我國基金業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀和問題分析的基礎(chǔ)上,對我國基金業(yè)營銷發(fā)展的不同階段進行了歸納和總結(jié),結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果,指出我國基金業(yè)目前正處于品牌營銷的初級階段；對我國基金業(yè)品牌營銷中出現(xiàn)的相關(guān)問題進行研究,指出目前我國基金業(yè)在品牌營銷方面普遍存在重銷售規(guī)模,輕品牌建設(shè),基金產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,品牌形象不鮮明,品牌營銷方式不規(guī)范以及客戶服務(wù)理念不足等方面的問題。
　　 在對基金品牌營銷理論的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合

4、基金產(chǎn)品的特殊屬性和快速消費品企業(yè)的品牌營銷策略和特點,對我國基金業(yè)品牌營銷的策略進行了分析,提出了將樹立品牌意識、明確品牌定位、建立品牌文化作為基金公司品牌營銷的基本策略。
　　 對支撐基金品牌營銷的要素進行了分析,提出基金業(yè)績優(yōu)先、塑造誠信品牌、準確市場定位、產(chǎn)品特色鮮明、創(chuàng)新市場傳播等5個基本支撐基金品牌營銷的要素；基于對基金品牌營銷的要素分析,在提出了我國基金業(yè)進行品牌營銷的改進建議,指出培育成熟市場、精準目標客戶定位、