上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的社會語言學(xué)調(diào)查和分析.pdf

1、華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有效性的社會語言學(xué)調(diào)查和分析姓名：張佳申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：胡范鑄20050401——一上海的戶外非商業(yè)性標(biāo)語廠]號的受眾包括本市居民和外來人口，這些標(biāo)語口號的受眾是如何看待這些言語行為的卜海戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性是多少兩類人群對標(biāo)語廠I號的有效性有沒有差異——上海的居民社區(qū)里足否需要標(biāo)語，社區(qū)標(biāo)語在數(shù)量、內(nèi)容、發(fā)布形式上是否存存問題社區(qū)居民對其所在

2、社區(qū)的標(biāo)語口號的接受度是多少——在上海這個國際化的大都市，標(biāo)語口號言語行為存在哪些語用價值影響上海標(biāo)語口號有效性的因素是什么如何提高上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性，其中的語用規(guī)律是什么田野調(diào)查共采得標(biāo)語L|號2265條，去除重復(fù)標(biāo)語合計582條；對上海『f丁民和外國留學(xué)生被試的測試分析顯示，上海戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號的有效性分別為701％和504％。這表明上海戶外非商業(yè)性標(biāo)語口號有著一定的語用價值，但也存在著有效性的問題。尤其是對于

3、國外受眾來說，即使是比較能夠認(rèn)同中國文化的留學(xué)生，有效性也只有504％。造成這一問題的主要原因就是：“話語權(quán)”使fE|j不當(dāng)、受眾預(yù)設(shè)不明確、空間預(yù)設(shè)、觀念預(yù)設(shè)不合適等。這些問題的存在都影響或制約著上海標(biāo)語口號的有效性。如何提高標(biāo)語口號的有效性，讓公眾盡可能地接受標(biāo)語VI號，這不僅僅是標(biāo)語口號發(fā)布者的任務(wù)，也是語言學(xué)研究者的任務(wù)。為此，我們提出提高上海標(biāo)語口號有效性的語用原則和策略：即明確“話語權(quán)”、明確日標(biāo)受眾、兼顧目標(biāo)受眾和非月標(biāo)受